أثار الدوري الأوروبي الممتاز تساؤلات حول كيفية تمويل أندية كرة القدم ولماذا ينتهي بهم الأمر إلى الغرق في الديون. هذا ما يقوله الخبراء.
روب بيني: صور غيتي
- تم تعيين ESL لتكون واحدة من أكثر بطولات كرة القدم النخبة والأكثر ثراءً على الإطلاق.
- على الرغم من انهيار الدوري ، فقد أثار مراجعة بقيادة المعجبين للوضع المالي للأندية.
- أخبر اثنان من خبراء تمويل كرة القدم Insider كيف تكسب الأندية الأموال ولماذا تقع في الكثير من الديون.
- شاهد المزيد من القصص على صفحة الأعمال في Insider.
الدوري الأوروبي الجديد (ESL) انهار مؤخرًا بعد ذلك تسعة أندية كرة قدم انسحبت من الخطط بعد رد فعل عنيف كبير من المشجعين والسياسيين واللاعبين.
الفرق الاثني عشر التي كانت على وشك الانضمام إلى دوري النخبة الانفصالية كان من الممكن أن يتم تسليمها ما بين 100 مليون إلى 350 مليون يورو (120 مليون دولار إلى 420 مليون دولار) ، الأوقات المالية ذكرت لأول مرة.
كانت ESL تخطط أيضًا لتلقي 4.2 مليار دولار من تمويل الديون من JPMorgan على مدى 23 عامًا ، قبل قال بنك الاستثمار الأمريكي إنه “أخطأ في الحكم” الصفقة بعد انسحاب غالبية الفرق من الدوري خلال 48 ساعة.
الآن ، أ مراجعة بقيادة المروحة في كرة القدم الإنجليزية لتقييم تمويل الأندية وملكيتها ومشاركة المؤيدين في اللعبة.
لكنه يطرح السؤال: من أين تأتي كل هذه الأموال في عالم كرة القدم؟ بشكل عام ، هناك ثلاثة مصادر رئيسية للإيرادات: البث ، والإيرادات التجارية ، وإيرادات يوم المباراة.
عائدات البث التلفزيوني
تعتبر الصفقات التلفزيونية من أهم مصادر الدخل لأندية كرة القدم. التي يمكن بيعها محليًا ودوليًا. تمتلك الدوريات ، مثل الدوري الإنجليزي الممتاز الشهير ، حقوق التوزيع التلفزيوني لجميع ألعابهم.
قنوات التلفاز محاولة للحصول على حقوق بث المباريات وتبيعها دوريات كرة القدم لمن يدفع أعلى سعر. بالنسبة إلى الدوري الإنجليزي الممتاز ، يحدث هذا كل موسم ثالث وهو عادةً Sky Sports و BT Sports ومؤخراً Amazon Prime.
قال روبرت ويلسون ، خبير تمويل كرة القدم والمحاضر في جامعة شيفيلد هالام ، لـ Insider إن إيرادات البث عادةً ما تشكل حوالي 70 ٪ من دخل معظم أندية الدوري الإنجليزي الممتاز.
على الرغم من حصول كل نادٍ على حصة متساوية من الصفقة من الدوري الإنجليزي الممتاز ، إلا أنهم يتلقون أيضًا مدفوعات الاستحقاق – إذا تم عرضهم على التلفزيون أكثر ، فسيحصلون على أموال أكثر.
قال ويلسون إنه في العام الماضي ، حصل ليفربول ، الفائز بالدوري الإنجليزي الممتاز ، على حوالي 150 مليون جنيه إسترليني (208 ملايين دولار) من صفقة حقوق البث التلفزيوني المحلية ، بينما حصل نورويتش سيتي ، الذي جاء في المركز الأخير ، على حوالي 110 ملايين جنيه إسترليني (153 مليون دولار). وبالتالي ، فإن الهبوط هو احتمال مكلف ومخيف للأندية القريبة من قاع الدوري.
تم بيع حقوق عرض مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز بين عامي 2019 و 2022 تقريبًا 4.5 مليار جنيه إسترليني (6.2 مليار دولار) في عام 2018، مع حصول Sky Sports على غالبية الألعاب. كان هذا انخفاضًا من 5.1 مليار جنيه إسترليني (70 مليار دولار) في مواسم 2016-2019.
التقارير يقترح أنه عندما يتقدم المذيعون للحصول على حقوق البث التلفزيوني 2022-2025 هذا الصيف ، لن يكونوا مستعدين لإنفاق هذا المبلغ كما فعلوا في السنوات السابقة. منذ أن وافقت BT Sports و Sky Sports على صفقة مشاركة المحتوى في عام 2017 ، انخفضت المنافسة بين القنوات التلفزيونية للحاجة إلى تقديم عطاءات كبيرة ، الحارس ذكرت في يناير.
وقال ويلسون “كانوا يحاولون – في رأيي – إنتاج المزيد من كرة القدم وربما كان السوق مشبعًا”.
الإيرادات التجارية
هناك عائد مالي كبير آخر لأندية كرة القدم يتمثل في الإيرادات التجارية – وبعبارة أخرى ، الدخل من الرعاية والترويج ، بدءًا من مبيعات القمصان وحاملي التراخيص ومنافذ البيع بالتجزئة.
تدفع العلامات التجارية الكبرى ، مثل Adidas ، رسوم ترخيص لأندية كرة القدم لتلصق شعار النادي على قمصانها. على سبيل المثال ، قال ويلسون إن أديداس تدفع لليفربول رسومًا ثابتة قدرها 75 مليون جنيه إسترليني (10.4 مليون دولار) لترخيص إنتاج قمصانهم المقلدة.
قال ويلسون: “لا يهم إذا باعوا قميصًا واحدًا أو مائة مليون قميص ، فلا يزالون يحصلون على 75 مليون جنيه إسترليني”.
وقال أيضًا إن راعي القميص ، الذي تم تعليقه في مقدمة قميص كرة القدم ، هو أيضًا مصدر دخل تجاري ، بالإضافة إلى رعاة القمصان. وأضاف أن بعض هذه الإيرادات تذهب إلى أجزاء أخرى من النادي ، مثل نادي السيدات.
قال الدكتور نيكولاس شيلز ، كبير المحاضرين في الإدارة الرياضية في جامعة مانشستر متروبوليتان ، لـ Insider ، إن جانب التجارة في الإيرادات التجارية تضرر بشدة خلال جائحة COVID-19 بسبب إغلاق المتاجر.
وقال: “لا يزال بإمكانهم البيع عبر الإنترنت ، لكن بالطبع يؤثر ذلك على الإيرادات التجارية”.
عائدات يوم المباراة
المصدر الرئيسي الأخير للدخل للأندية هو الأموال التي يكسبونها في يوم المباراة. وهذا يشمل رعاية يوم المباراة ، وراعي الكرة ، والأهم من ذلك ، بيع التذاكر.
تساهم صناديق الشركات باهظة الثمن ، التي يستخدمها رجال الأعمال للترفيه عن العملاء ، في إجمالي الدخل ، فضلاً عن مبيعات الأطعمة والمشروبات.
من المهم أن نلاحظ أن إيرادات يوم المباراة تختلف اعتمادًا على حجم ملعب النادي – فالملعب الأكبر الذي يضم عددًا أكبر من المشجعين ، مثل ملعب الإمارات في أرسنال ، سيحقق المزيد من الإيرادات في يوم المباراة.
قال Scelles إن هذا النوع من الإيرادات تأثر أكثر من قبل COVID-19 مع الأخذ في الاعتبار أن الملاعب اضطرت للإغلاق معظم عام 2020.
قال سيليس إن رسوم الانتقال يمكن أن تكون أيضًا دخلًا ، بالإضافة إلى ضخ مالكي الأندية لأموالهم الخاصة ، لكن هذين العاملين ليسا مصدرين متسقين للإيرادات يحافظان على استمرار عمل كل نادٍ لكرة القدم.
فلماذا تنتهي الأندية بالغرق في الديون؟
رسوم نقل اللاعبين ورواتب اللاعبين هما العاملان الأساسيان اللذان تنفق عليهما أندية كرة القدم أموالهما ، وهما ليسا رخيصين ، خاصة عندما لا يكون هناك حد أقصى لمقدار ما يكسبه اللاعبون.
أغلى رسوم نقل حتى الآن كانت نيمار دا سيلفا سانتوس جونيور الذي انتقل من برشلونة إلى باريس سان جيرمان مقابل 200 مليون جنيه إسترليني (277 مليون دولار) في عام 2017.
قال ويلسون إنه ليس من غير المألوف أن ينفق عدد من الأندية أكثر مما يكسبون ، والعديد منها لديه 140٪ من الإنفاق على المبيعات. وأضاف أن النفقات عادة ما يتم تغطيتها من الإيرادات المستقبلية.
وقال ويلسون: “نظرًا لأن الصفقات التلفزيونية وترتيبات الرعاية تمتد لعدة سنوات ، فقد حصلوا على بعض الإيرادات المستقبلية المضمونة. ولكن بعد ذلك يميلون إلى تراكم ديون كبيرة وهذا هو السبب في أننا نرى حالات متكررة لتغيير الملكية”.
يمكن أن يحدث انتقال الملكية عندما ينتهي الأمر بالنادي إلى ديون بملايين الدولارات ويتولى مالك جديد المسؤولية عن النادي السابق لضخ المزيد من الأموال في النادي. قال ويلسون إن هذا يبدأ الدورة من جديد.
أكوام الديون تنبع من المنافسة الهائلة بين الفرق. إنهم جميعًا يقاتلون للفوز بأكبر عدد من الألقاب ، ولقبض على أفضل اللاعبين ويكونوا الأفضل في الدوري. ونتيجة لذلك ، فإنهم يرفعون رواتب اللاعبين ورسوم الانتقال.
وقال ويلسون إن هذا “الفائز يأخذ كل سيناريو” يضع معايير للأندية الأخرى. على سبيل المثال ، نقل نيمار مقابل 200 مليون جنيه إسترليني أدى إلى رفع سقف تكلفة رسوم النقل بالكامل ، على حد قوله.
يعتقد ويلسون أن النظام المالي لكرة القدم ليس مستدامًا. وقال “هذه الخسائر تكاد تكون مقبولة كجزء لا يتجزأ من النموذج المالي”. وقال “هناك ثغرات ومناطق رمادية”.
قال ويلسون إن السبب الوحيد وراء مراجعة الوضع المالي بعد الدوري الأوروبي الممتاز هو أن الأندية المعنية هي من أكبر الأندية في العالم ، وأثارت الخدمات اللوجستية للدوري ضجة من المشجعين المخلصين.
من منظور الأعمال التجارية ، لا يعتقد Scelles أن كون الأندية مدينًا أمر سيئ لأن الأموال تُستخدم لتوليد المزيد من الإيرادات وتطوير النادي وتوسيعه دوليًا. لكنه قال إن هناك حاجة إلى إدارة مالية أفضل ، على الرغم من صعوبة تنظيم ذلك في كرة القدم.
