بينما تقوم Apple بإحكام الخناق على تتبع الإعلانات ، فإنها تعد شكل إعلان جديد خاص بها. الأشخاص الذين تم إطلاعهم على الخطط يكشفون عن نموذج التسعير وخيارات الاستهداف.

• تقوم Apple بإعداد وحدة إعلانية جديدة ستكون أعلى صفحة “التطبيقات المقترحة” في متجر التطبيقات.
• قال المسؤولون التنفيذيون الذين تم إطلاعهم على الشكل الجديد إنه سيتم فرض رسوم عليه على أساس التكلفة لكل ألف ظهور ، مع بعض خيارات الاستهداف.
• تأتي أخبار الإعلان الجديد في الوقت الذي تطرح فيه Apple تحديث الخصوصية الخاص بها ، مما يضع ضغطًا على تتبع الإعلانات.
• شاهد المزيد من القصص على صفحة الأعمال في Insider.

تستعد Apple لإطلاق تنسيق إعلان جديد ، التطبيقات المقترحة ، والذي من شأنه أن يمنح المطورين قطعة قيمة من العقارات للمساعدة في اكتشاف تطبيقاتهم.

تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تطرح فيه Apple تحديثًا جديدًا للخصوصية ، AppTrackingTransparency ، اليوم والذي سيتطلب مالكي التطبيقات مثل الفيسبوك للحصول على إذن المستخدمين لتتبعهم عبر التطبيقات والمواقع الأخرى. يتوقع خبراء التسويق عبر الهاتف المحمول أن تكون معدلات قبول المستهلكين منخفضة ، وهو ما قد يحدث يعيق قدرة المعلنين على استهداف المستخدمين بدقة مع الإعلانات داخل التطبيقات وقياس فعالية إعلاناتها.

إذا وجد المطورون صعوبة في تجنيد مستخدمين جدد عبر الإعلانات المستهدفة داخل التطبيق ، فمن المرجح أن يتطلعوا إلى تحويل ميزانيات إعلاناتهم إلى أماكن أخرى للترويج لتطبيقاتهم. قد ينفقون أكثر على الوسائط التقليدية مثل التلفزيون أو في الهواء الطلق. يمكنهم أيضًا إنفاق المزيد على إعلانات البحث في متجر التطبيقات من Apple ، وتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات الصلة بتطبيقاتهم. أو قد ينظرون إلى مزيج من النهجين.

الآن Apple على وشك تقديم خيار آخر: إعلانات التطبيقات المقترحة.

ذكرت لأول مرة من قبل صحيفة فاينانشال تايمز الأسبوع الماضي، ستظهر إعلانات التطبيقات المقترحة أعلى قائمة “التطبيقات المقترحة” عندما يزور المستخدم قسم البحث في متجر التطبيقات. على عكس إعلانات بحث التطبيقات من Apple ، سيتم تقديم هذه الإعلانات للمستخدمين قبل أن يكتبوا فعليًا في شريط البحث.

تحدث Insider إلى خمسة أشخاص على دراية بعرض إعلانات التطبيقات المقترحة من Apple للمعلنين حول كيفية شراء الشكل الجديد وأنواع خيارات الاستهداف التي ستكون متاحة. رفضوا نشر أسمائهم. وامتنعت شركة آبل عن التعليق.

من المتوقع أن تقدم Apple تسعير التكلفة لكل ألف ظهور وبعض الاستهدافات المحدودة

ستكون إعلانات التطبيقات المقترحة من Apple متاحة للشراء من خلال منصة بحث Apple. ومع ذلك ، على عكس إعلانات البحث من Apple ، والتي تفرض رسومًا على أساس تكلفة النقرة ، سيتم بيع الإعلانات المقترحة على نموذج CPM (التكلفة لكل ألف ظهور). يشير نموذج التسعير إلى أن شركة Apple تستهدف هذا المنتج للمعلنين الذين يحاولون زيادة الوعي بتطبيقاتهم ، مقابل أولئك الذين يتطلعون إلى اتخاذ إجراء معين ، مثل تثبيت التطبيق.

من المتوقع أن تكون خيارات الاستهداف المعروضة على غرار تلك المتاحة للبحث عن المعلنين: الموقع والعمر والجنس ونوع الجهاز وأنواع العملاء – مثل القدرة على استهداف مستخدمين جدد فقط أو مستخدمي تطبيقات المطورين الأخرى.

قالت المصادر إن الصور والنص في التصميم سيتم سحبه باستخدام البيانات الوصفية من متجر التطبيقات ، تمامًا مثل طريقة عمل إعلانات البحث الخاصة به اليوم.

ستستخدم Apple أيضًا البيانات الوصفية من متجر التطبيقات الخاص بها لتحديد الملاءمة المتوقعة والأداء المتوقع للإعلان قبل عرضه على مستخدم معين. سيتم أيضًا تحديد الإعلان الذي يتم عرضه بناءً على المبلغ الذي يرغب المعلن في تقديمه.

قال Thomas Husson ، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في شركة أبحاث السوق Forrester ، إن توقيت فرصة إعلانات البحث المدفوعة الجديدة من Apple قد يخلق بعض الارتباك في مجتمع الإعلانات ، والذي يركز حاليًا على التخفيف من التداعيات المحتملة لتغييرات خصوصية عملاق التكنولوجيا.

وقد جادل منتقدو هذه التغييرات تطبق Apple قاعدة واحدة لخدمات الإعلانات الخاصة بها وأخرى لمطوري التطبيقات الآخرين. بينما يفرض التحديث الجديد على مطوري التطبيقات الحصول على إذن مقدمًا لتتبع المستخدمين لأغراض الدعاية ، يعمل إعداد الإعلانات المخصصة من Apple على أساس إلغاء الاشتراك. يمكن للمستخدمين تعطيل تطبيقات Apple من تقديم إعلانات مخصصة ضمن إعدادات الخصوصية في أجهزتهم. قالت شركة Apple إنها تطبق إطار عمل AppTrackingTransparency الخاص بها بالتساوي على جميع المطورين ، بما في ذلك نفسها.

قال هوسون: “يجب أن تكون القواعد هي نفسها للجميع بما في ذلك خدمات وتطبيقات Apple ، وإلا يمكن تفسيرها على أنها ميزة غير عادلة وفرصة لشركة Apple لتنمية أعمالها الإعلانية”.

يفتح شكل إعلانات التطبيقات المقترحة من Apple مصدرًا جديدًا للإيرادات يُحتمل أن يكون مربحًا في الوقت الذي تتواجد فيه منصات تقنية رئيسية أخرى تمولها الإعلانات ، بما في ذلك موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و فرقعة، حذروا من أن التغييرات الجديدة في AppTrackingTransparency قد تضر بأعمالهم.

“أعتقد أنه سيكون فعالًا حقًا للعديد من العلامات التجارية والعملاء الذين نعمل معهم حيث ننفق الأموال على Apple [Search] قال مات زييجر ، نائب رئيس التكنولوجيا في الوكالة الرقمية Adlucent ، الذي لم يتم إطلاعه على التنسيق من قبل Apple حتى الآن “.

ومع ذلك ، أضاف ، من غير المرجح أن يعوض الشكل الجديد عما من المحتمل أن يخسره المعلنون في الاستهداف والقياس بعد طرح تغييرات AppTrackingTransparency من Apple هذا الأسبوع.

قال زيجر “إنها مسرحية مقابل دولارات أكثر”. “بشكل عام ، تخسر العلامات التجارية ، حتى عندما أحول الدولارات إليها [Apple’s own ads formats] – انتهى بي الأمر بدفع المزيد من الأموال لتحقيق نفس النتائج لأن لدي بيانات أقل ، والاستهداف أقل فعالية ، وفقدان البيانات وفقدان الإشارة يجعل الإعلان أقل فعالية. “