قامت Hinge باعتقال طبيب بيطري Coca-Cola و Spotify كرئيس تنفيذي للتسويق حيث تخطط للتوسع الدولي وتربط ما يصل إلى مستخدمي LGBTQ +

• عينت Hinge شركة Coca-Cola و Spotify البيطرية للتسويق جاكي سانتوس كرئيسة للتسويق.
• سوف يوسع Santos من جاذبية Hinge بين GenZ و LGBTQ + daters.
• كما ستشرف على التوسع الدولي في أسواق مثل ألمانيا وفرنسا والسويد.

انطلقت المواعدة عبر الإنترنت خلال الوباء، ويريد Hinge جزءًا أكبر من 2.4 مليار دولار سوق.

قام تطبيق المواعدة المملوك لـ Match Group بتعيين Jackie Santos كرئيسة تسويق جديدة في نوفمبر 2021 – كوكا كولا و سبوتيفي طبيب بيطري تسويق ، والذي كان مؤخرًا كبير مسؤولي التسويق في شركة Dashlane لخصوصية البيانات وإدارتها.

ميزت Hinge نفسها عن بحر من تطبيقات المواعدة من خلال شعارها لعام 2019 “مصمم للحذف” – والذي وعد المستخدمين بالعثور على رفيقة وحذف التطبيق. ساعد هذا التمركز في مضاعفة نمو إيرادات Hinge على أساس سنوي ، وفقًا لـ أرباح المباراة في الربع الثالث من عام 2021. ولكن بما أن الوباء لا يظهر أي علامات للتراجع ، و يبدأ المنافسون في اللحاق بالركب، تركز الشركة على توسيع جمهورها.

تم تكليف Santos بتوسيع جاذبية Hinge بين GenZ و LGBTQ + daters ، وستشرف أيضًا على إطلاق التطبيق والتوسع في أسواق دولية جديدة غير ناطقة بالإنجليزية بما في ذلك دول مثل ألمانيا وفرنسا والسويد.

قال سانتوس لـ Insider: “منذ 10 سنوات عندما التقيت بزوجي ، كانت فئة المواعدة عبر الإنترنت في طور الظهور. “ولكن هناك الكثير المزيد من النمو في المستقبل، ونحن على استعداد للدخول في أوروبا بطريقة أكثر أهمية “.

وفي الوقت الذي تتطلع فيه إلى النمو ، قالت سانتوس إن Hinge ستعزز أيضًا ميزانيتها التسويقية “بملايين الدولارات” بنسبة 25٪ مقارنة بعام 2021 ، دون مشاركة التفاصيل. سينصب التركيز الرئيسي على اختبار القنوات الإعلامية الناشئة مثل Twitch و TikTok ، وإقامة شراكة مع المبدعين والمؤثرين في مجال المواعدة والعلاقات ، وتوسيع برنامج التأثير الاجتماعي ، والذي كان يتضمن في الماضي شراكات مثل واحدة مع تطبيق التأمل فراغ الرأس ، لتهدئة أعصاب الناس ما قبل التاريخ.

لكن المنافسة تضيق تطبيقات المواعدة بشكل عام تضيف ميزات جديدة لتسهيل المواعدة في عصر الجائحة. قال سانتوس إن Hinge نفسها ستواصل تقديم منتجات وميزات جديدة ، والتي ستحتاج إلى دعم من خلال التسويق المبتكر.

قالت “مجموعتنا البحثية Hinge Labs ، التي تتعمق في دراسة سلوكيات البيانات الناجحة واحتياجاتها على وجه الخصوص تغذي ابتكار المنتجات وتكرارها”.

أثناء الوباء ، على سبيل المثال ، طرحت الشركة ميزة جديدة للتعارف بالفيديو ، المطالبات الصوتية، نصيحة حول كيفية المواعدة بينما تكون بعيدًا جسديًا، و صور لمواقع التاريخ الشعبية يمكن استخدامها كخلفيات للتواريخ الافتراضية.

سانتوس ينجح ناثان روث، الذي كان CMO في Hinge بين عامي 2018 و 2021.