على الرغم من أن مساحة العملات المشفرة قد تجاوزت على ما يبدو التأييد الذي منحه العديد من المشاهير الصغار لمشروعات التوكن خلال ازدهار عرض العملات الأولية لعام 2018 ، إلا أن شعبيتها المتزايدة وقبولها أصبح لديها الآن لاعبون رياضيون محترفون ونخب هوليوود وسياسيون يدعمون الشركات الكبرى التي تتعامل مع الأصول الرقمية.
في يونيو 2021 ، روّجت كيم كارداشيان EthereumMax (EMAX) عبر قصة Instagram شاركتها معها أكثر من 200 مليون متابع. اكتسب الرمز المميز ، الذي تم استخدامه كوسيلة دفع لشراء التذاكر عبر الإنترنت لبعض أحداث الدفع مقابل المشاهدة ، 116000٪ في أسبوع واحد فقط بعد نشاط المشاهير قبل أن ينخفض بأكثر من 99٪ ويترك العديد من المستثمرين في المنطقة الحمراء.
على الرغم من أن EthereumMax عبارة عن حكاية تحذيرية إلى حد ما للمبتدئين في مجال العملات المشفرة الذين يتطلعون إلى الانخراط في الفضاء ، إلا أنها تمثل أيضًا واحدة من الأوقات المحددة لشخصية دولية رئيسية خارج التمويل والسياسة ، ولم تتحدث فقط عن الأصول الرقمية ولكنها روجت بنشاط لمشروع معين من أجل رسوم – تم تصنيف القصة كإعلان. كارداشيان ، المعترف بها من قبل الكثيرين على أنها من المشاهير في قائمة A ، صعدت إلى الشهرة إلى حد كبير خارج دوائر هوليوود ، لذلك كان ختم الموافقة على مشروع رمزي مفاجأة للكثيرين.
دخل آخرون في السينما والتلفزيون مجال التشفير لأول مرة في عام 2021 بعد أشهر من الوقت الذي قضوا فيه معظمهم في الداخل خلال أسوأ موجات جائحة COVID-19. ميلا كونيس ، ممثلة مشهورة بأدوارها فيها هذا عرض السبعينيات و رجل محب للحياة العائلية، أطلقت مشروعًا متحركًا غير قابل للفطريات (NFT) يعتمد على القطط التي تشرب الكحول وتدخن الماريجوانا. ومع ذلك ، يمكن القول إن أكبر تأييد لشركة تشفير العام الماضي جاء من النجم السينمائي مات ديمون ، الذي ظهر في بقعة إعلانية عالمية لموقع Crypto.com.
تشعبت الامتيازات الرياضية أيضًا إلى تشفير ، إما من خلال شراكات رسمية مع البورصات أو مع لاعبين فرديين يروجون لحملات أو شركات معينة. حصل توم برادي ، قورتربك في Tampa Bay Buccaneers وبطل Super Bowl سبع مرات ، على حصة في بورصة العملات المشفرة FTX ويعمل حاليًا كسفير للشركة بعد صفقة تأييد في يونيو. قبلت زوجته ، عارضة الأزياء البرازيلية جيزيل بوندشين ، دورًا كمستشار للمبادرات البيئية والاجتماعية في البورصة.
قال برادي في ذلك الوقت: “أظهرت لنا هذه الفرصة الخاصة أهمية تثقيف الناس حول قوة التشفير مع رد الجميل لمجتمعاتنا وكوكبنا في الوقت نفسه”.
قام تطبيق Cash App ، وهو تطبيق مدفوعات رقمية تم تطويره بواسطة Block (المعروف رسميًا باسم Square) ، بتكوين شراكات مع لاعبي NFL ، مما يسمح لهم بتلقي رواتبهم بعملة Bitcoin (BTC) ، والتي تصل إلى ملايين الدولارات. أعلن Odell Beckham Jr. ، جهاز استقبال واسع النطاق لـ Los Angeles Rams ، في نوفمبر أنه سيحصل على راتبه البالغ 4.25 مليون دولار في التشفير. لدى الرياضي المحترف حاليًا صورة على غرار CryptoPunk كصورة ملفه الشخصي على Twitter. عرض Cash App صفقة مماثلة مع لاعب الوسط في Green Bay Packers Aaron Rodgers ، الذي وجد لاحقًا مكانًا في دائرة الضوء الوطنية بعد خداع الجمهور بشأن حالة تطعيمه ضد COVID-19.
باستثناء كارداشيان ، يبدو أن المشاهير الذين قفزوا إلى الفضاء في عام 2021 ، مقارنة بأولئك الذين تابعوا السباق الصاعد لعام 2017 ، يتعاونون مع شركات ومشاريع أكثر رسوخًا مع تعرض كافٍ للتخلص من أي علامة “احتيال” محتملة. من غير الواضح ما إذا كان يمكن أن يُعزى ذلك إلى المكان الذي يبدو أنه يكتسب المزيد من القبول في جميع أنحاء العالم أو إلى الشركات المتنامية إلى النقطة التي تمتلك فيها الوسائل المالية والتأثير لتوظيف شخصيات عامة بارزة.
وشهدت NFTs حصتها من المشاهير العام الماضي أيضًا. في مارس ، باع الموسيقي الكندي غرايمز – المرتبط أحيانًا بالرئيس التنفيذي لشركة Tesla ومؤيد Dogecoin (DOGE) Elon Musk – ما يقرب من 6 ملايين دولار من NFTs التي تشمل الأعمال الفنية والرسوم المتحركة السمعية والبصرية. في ديسمبر ، أعلن نجم الدوري الاميركي للمحترفين كيفن دورانت والمدير الرياضي ريتش كليمان أن شركتهما ذات رأس المال الاستثماري ، Thirty Five Ventures ، ستشترك مع تبادل العملات المشفرة Coinbase لإنشاء قطرات NFT. كما أطلق فنانون موسيقيون مثل كاتي بيري وكينغز أوف ليون وسنوب دوج وإيمينيم وجاي زي وشاكيرا وغيرهم مبادرات مماثلة في مساحة NFT العام الماضي.
ومع ذلك ، فإن اتجاه المشاهير الذين يؤيدون التشفير لا يخلو من منتقديه. بن ماكنزي ، المعروف بأدواره في البرامج التلفزيونية مثل جوثام و OC، في شراكة مع الكاتب في فريق New Republic جاكوب سيلفرمان لاستدعاء الممثلين والمؤثرين للترويج للمكافآت “الوهمية” للعملات المشفرة. انتقد الزوجان كارداشيان وآخرين بسبب وصفهم لمشاريع التشفير بأنها “طريق إلى الثروات المستدامة” دون إبلاغ المعجبين بالمخاطر المحتملة.
شكرا لك CNN لتغطية هذه القصة. هناك قدر هائل من الاحتيال في أسواق التشفير. سأكتب أنا ويعقوب عنها مطولاً. من فضلك كن أذكياء ، قم بالمقامرة فقط بما يمكنك تحمل خسارته. https://t.co/Q6muDzT4LS
– بن ماكنزي (ben_mckenzie) 30 نوفمبر 2021
“سواء كانت Lindsay Lohan تبيع NFTs المكونة من خمسة أرقام ، أو Tom Brady ذو العينين بالليزر ، الذي يؤيد بورصة FTX ، أو يعد Akon ببناء مدينة مستوحاة من العملات المشفرة بقيمة 6 مليارات دولار في السنغال ، فهناك الكثير من رأس المال الذي يدور حول هذه الصناعة ، وسبب كبير قال ماكنزي وسيلفرمان في تشرين الثاني (نوفمبر). “يشجع المشاهير معجبيهم على المقامرة على استثمارات مضاربة غير مثبتة قد تشهد قريبًا حملة تنظيمية كبيرة ، إن لم يكن انهيارًا صريحًا للسوق”.
يبقى أن نرى ما إذا كان اهتمام المشاهير سيساعد على طريق التبني الجماعي. في الوقت الحالي ، تُظهر الارتباطات بين الشخصيات العامة المحترمة وشركات التشفير القائمة العديد من العلامات الواعدة ، بدءًا من الأحاديث الإيجابية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى بعض الارتباطات مع تحركات الأسعار ، والتي غالبًا ما تكون مؤشرًا على عمليات الشراء والبيع الكبيرة.
