قابل مؤسسي Pizzaslime ، الذين ابتكروا Gen Z’s go-to for meme Fashion وأطلقوا مؤخرًا علامة تسجيل مع Diplo

• صنعت علامة Streetwear والوكالة الإبداعية Pizzaslime اسمًا لنفسها بين Gen Z مع أزياء meme.
• الآن ، إنه يتوسع. أطلقت Pizzaslime مؤخرًا شركة تسجيل وتعمل في برنامج تلفزيوني.
• تحدث المؤسسون إلى Insider حول كيفية وجود الإنترنت في قلب كل ما يفعلونه.
• شاهد المزيد من القصص على صفحة الأعمال في Insider.

يرتدي بيرني ساندرز ميم الافتتاح، والنوم على وسادة مزينة بتغريدة المسك “البيتكوين هي كلمتي الآمنة، وارتداء “أوبرا 2020” هوديي كلها ممكنة بسبب بيتزا الجير.

حتى موقع الويب الخاص بعلامة أزياء الشارع والوكالة الإبداعية ، حيث سترى بيع الكثير من السلع المذكورة أعلاه ، هو مسرحية على موقع القيل والقال TMZ ، المليء بالمقالات والإعلانات الساخرة.

قال نيك “Stove” سانتياغو ، أحد مؤسسي العلامة التجارية الألفي: “في بعض الأحيان لا نكون متأكدين مما إذا كانت ستتواصل مع الناس طوال الوقت”. “نحن نحاول ونقضي وقتًا ممتعًا معها. وهي تعمل.”

العمل الذي تقوم به. اكتسب Pizzaslime قوة جذب بين Gen Z و DJ على حد سواء ، حيث ظهر على المؤثرين Emma Chamberlain و Addison Rae و Diplo و Skrillex. بينما وجدت Pizzaslime قاعدة جماهيرية في أيامها الأولى ، قال المؤسس المشارك Matthew Hwang إنها انفجرت أثناء الوباء بفضل ظهور TikTok ، حيث كان Pizzaslime مليون متابع.

عمل خط البضائع ، الذي تأسس في عام 2013 ، كمراقب ماكر ومعلق ساخر على اللحظات السياسية والاقتصادية والثقافية التي انتشرت على نطاق واسع. من خلال تقديم نقد ضمني لاستهلاك الوسائط وهوس الإنترنت والمشاهير ، تميل البضائع نفسها إلى الانتشار على نطاق واسع.

في عام 2020 وحده ، حقق جانب الملابس في Pizzaslime مبيعات بقيمة 2 مليون دولار ، وبلغت ذروتها في أبريل ، وفقًا للقطات الشاشة التي تم التحقق منها بواسطة Insider (لقد رفضوا مشاركة إجمالي إيرادات الأعمال بشكل عام). يعد هذا أمرًا رائعًا لعلامة تجارية بها موظفان فقط: Stove البالغ من العمر 33 عامًا و Hwang البالغ من العمر 34 عامًا.

لم ينتج الوباء سوى المزيد من الميمات لعلف Pizzaslime. قال ستوف: “عندما كانت تحدث كل أمور WallStreetBets ، كانت نشطة”. “كنت أستيقظ أنا ومات في الساعة السادسة صباحًا لإرسال رسائل نصية لبعضنا البعض حول الأسهم. كما تعلمون ، إنه حقيقي وأصيل بالنسبة لنا. وكان هذا هو [thing] كنا نظن أنه سيكون من المضحك صنعه “.

والنتيجة: تي شيرت برسومات مقلوبة بنمط Pizzaslimish يتميز بمزيج من الأشياء يمكن التعرف عليها بسهولة من قبل الشباب المحنكين بالإنترنت: شعارات Reddit و WallStreetBets و Gamestop ؛ كومة كبيرة من المال مجلس الأوراق المالية وتغريدة إيلون ماسك الشهيرة “Gamestonk !!”

لقد دفعهم نجاح Pizzaslime إلى مشاريع جديدة: إطلاق علامة قياسية مع Diplo في الربيع الماضي ، أسبوع الموضة في نيويورك لأول مرة في فبراير ، والتوسع في السينما التلفزيونية. الإنترنت هو مركز كل هذا.

فن أزياء ميمي

التقى Stove و Hwang كزملاء عمل ، يقومان بالتسويق والتوجيه الإبداعي في شركة لإدارة الموسيقى ، ولكن ليست كل أفكارهم التجارية تناسب الفنانين الذين كانوا يعملون معهم. لذلك قرروا صنع قمصان لأنفسهم ، وارتدائها في الكواليس في الحفلات الموسيقية أو الأحداث ، وانجذب جمهور الترفيه نحو تصميماتهم.

كما يقولون ، كان كارداشيان يرتدون أزياء Pizzaslime’s Gucci-Versace-Louis Vuitton في حفل Kanye West. قال هوانج: “استدار كريس جينر ، وقال:” أنا أحب هذا القميص “. “لذلك كنت مثل ،” أوه ، حسنًا. دعنا نتصل بك. “

هذه اللحظات العضوية المتمثلة في “التواجد في المكان المناسب في الوقت المناسب” ، كما يصفها سانتياغو ، تضع Pizzaslime على المسار الصحيح لتصبح العلامة التجارية الماهرة على الإنترنت كما هي اليوم. لقد اعتبروا أن قميص Gucci-Versace كان أول ظهور لهم في الشارع. منذ ذلك الحين ، تم نقل سلعهم من الموقع ، من كروكس كولاب التي أعادت تحويل الأحذية إلى حقائب كروس بودي مقابل 300 دولار “توقف عن النظر إلي” الخط ، التي يرتديها الشهيرة بيلي ايليش.

استفادت Pizzaslime من الاتجاه الناشئ لأزياء meme قبل أن تكتسب القوى الكبرى ، مع وجود لاعبين رئيسيين من Balenciaga إلى Maison Margiela الآن في الفضاء ، كما قال Morgane Le Caer ، رئيس المحتوى في منصة التسوق العالمية للأزياء Lyst ، لـ Insider.

وقالت: “أصبحت الفيرالية أحد العوامل الرئيسية في تحديد نجاح منتجات الأزياء”. “ما يهم المستهلكين الأصغر سنًا هو ما يجذب انتباههم ولديه القدرة على الانتشار كالنار في الهشيم عبر الشبكات الاجتماعية – وهذا هو بالضبط سبب شهرة أزياء ميمي”.

اقرأ أكثر: يكسر الرئيس التنفيذي لـ BUZZ ETF المدعوم من Dave Portnoy الاستراتيجيات الثلاث التي يستخدمها مؤشره المدفوع بوسائل التواصل الاجتماعي للاستفادة من ثورة GameStop

كان سانتياغو مترددًا في استخدام كلمة طنانة مثل “الأصالة” لكنه أقر بأنه لا يمكنه العثور على مصطلح أفضل. قال: “هناك صدق وأصالة حقيقيان في ما نقوم به”. “نحن لا نخشى الإدلاء ببيان أو نشر شيء ما وفقد 1000 متابع.” وأضاف أن هذا اشتعل مع الجيل Z لأنه يتعلق بالأصالة أكثر من جيله ، والذي وجده أكثر عرضة للتسويق.

وقال “من الصعب تحديد ما هو Pizzaslime”. “بالنسبة إلى بعض الأشخاص ، يشبه الأمر نوعًا ما حاجزًا للدخول يجدون أنه مربكًا. وفي الوقت نفسه ، يمنحنا ذلك القدرة على إنشاء كل هذه القطاعات والقيام بكل شيء وتجربة كل شيء.”

لكن هذا لا يعني أن Pizzaslime تفتقر إلى الإستراتيجية. قال سانتياغو: “نحن لا نحب رمي السهام على الحائط”. “تأتي الإستراتيجية حقًا مع إعجاب ، حسنًا ، الآن ، كيف نقدم الفكرة؟ كيف نخرج هذا إلى هناك؟”

قوة كونك غير محدد

أكبر قوة في Pizzaslime هي افتقارها إلى التعريف.

يسمح لهم الوضع الرأسي بالتحرك في جميع أنواع المساحات بشكل مختلف. قال سانتياغو إن العمل يكتشف كيف تتشابك كل هذه القطاعات الرأسية لتناسب النظام البيئي Pizzaslime.

وقال: “لا يتعين علينا التفكير مثل ماركة ملابس تقليدية لأننا نعمل أيضًا كوكالة ونطور برامج تلفزيونية”. “كل ما نقوم به هو إطعام بعضنا البعض وإنشاء قسم لذلك ، لذلك ما نقوم به حقًا هو بناء مصنع ويلي ونكا الخاص بنا.”

بينما يُعلم الإنترنت قراراته الإبداعية ويلهمها ، فإنه يساعدهم أيضًا في معرفة نوع الاستراتيجيات والآليات التي يريدون تجربتها مع عملاء مثل Crocs أو Paramount Pictures لذراعهم التسويقي. شبهه سانتياغو بإثبات المفهوم – تجربة الأشياء بعلامتها التجارية الخاصة ، فقط لتطبيق تلك الاكتشافات على جانب الوكالة.

لقد أدى بناء هذه القطاعات إلى وضع هوانج وسانتياغو بأقصى سرعة. عندما سئلوا عن بعض نقاط التحول الرئيسية في Pizzaslime على مر السنين ، توقفوا.

قال سانتياغو: “نحن نقطع مسافة مليار ميل في الساعة لأننا نقوم بالعديد من الأشياء المختلفة في نفس الوقت”. “هذه نقاط انعكاس مثيرة للاهتمام حيث مثل ،” أوه ، أشعر الآن أنني أبطأ وأعالج هذا. ” من الصعب تحديد تلك اللحظات لأنني دائمًا أتطلع إلى الشيء التالي على الفور. “

أنهم كذلك. إنهم يعملون حاليًا على مشروع تلفزيوني وصفه سانتياغو بأنه نسخة “داخلية” من “أمريكان أيدول” ، كل ذلك أثناء التعاون مع أمازون في مسلسل رسوم متحركة جديد يسمى “فيرفاكس”. وقالوا إن الأغنية الأولى من شركة التسجيلات الخاصة بهم تجاوزت للتو 75 مليون بث على Spotify.

يخططون للبدء في إدخال المزيد في التسمية ، والنظر في كيفية ربط الموسيقى بالمنتجات وإنشاء اتجاهات من خلال المنتجات والأصوات على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل دمج الموسيقى من علامة التسجيل في برنامجهم التلفزيوني أو التعاون مع الفنانين لوضع سلع انستغرام. قال سانتياغو: “إذا كنا نعمل مع عميل ويريدون القيام بحملة TikTok ، فلدينا علامة التسجيل والقدرة على جعل أغنية TikTok هذه أيضًا أغنية حقيقية تم إصدارها من خلال شركة التسجيلات الخاصة بنا”.

بينما تم الاتصال بهم من قبل أصحاب رؤوس الأموال المغامرة ، قالوا إنهم يأخذون الوقت الكافي للعثور على الشركاء الاستراتيجيين المناسبين الذين قد يساعدون في توسيع نطاق Pizzaslime.

قال سانتياغو: “نريد القفز إلى المساحات والأماكن التي لا تتمتع بأصوات أو نغمات قوية على الإنترنت مثلنا” ، مضيفًا أنه لن يتفاجأ إذا كان بإمكانك العثور على مستحضرات العناية بالبشرة من Pizzaslime في وقت ما. “نريد القيام ببعض الأشياء غير المتوقعة.”