قضت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة ، أو ASA ، بفرض حظر رسمي على إعلانين لتطبيق الهاتف المحمول من منصة التداول الشهيرة Crypto.com والتي روجت لسهولة شراء العملات المشفرة مثل Bitcoin ، بالإضافة إلى كسب مكافآت عوائد على الأصول الرقمية.
اكتسبت سمعة سيئة داخل الصناعة لتشريعاتها الصارمة بشأن الآثار المقترحة لإعلان العملة المشفرة ، حيث قامت ASA بوضع علامة على المواد التسويقية لخرق عدد من قواعد الرقابة المالية ، بما في ذلك عدم تحديد مخاطر الاستثمار بشكل فعال ، وإساءة استخدام افتقار المستهلك إلى فهم السوق ، بالإضافة إلى عدم تحديد قيود شراء العملات المشفرة ببطاقات الائتمان.
أزال موقع Crypto.com الإعلان طواعية بمجرد إثارة القلق ، لكنه ناقش الفروق الدقيقة للإعلانات مع المنظم ، مشيرًا إلى أن نية الإعلان الافتتاحي – المنشور على تطبيق Love Ball في 30 يوليو 2021 – يمكن للمستخدمين “كسبها” ما يصل إلى 8.5٪ سنويًا ”، كان يلمح من خلال استثمارات العائد ، وليس أصول تشفير محددة.
وبالمثل ، وفقًا للرد المكتوب من Crypto.com ، فإن الإعلان اللاحق ، الذي نُشر على تطبيق صحيفة Daily Mail في 1 سبتمبر ، كان ينوي عرض العملية السريعة لشراء أصول التشفير على نظامهم الأساسي – “اشترِ Bitcoin ببطاقة ائتمان على الفور” – مثل تعارض تقديم النصح المباشر للمستهلكين للمشاركة في الأنشطة التجارية.
ذات صلة: تحظر وكالة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة إعلانات العملات المشفرة على Coinbase و Kraken
أدت الحملات التسويقية لشركة Crypto.com في الولايات المتحدة إلى دفع التعرف على علامتها التجارية إلى الجمهور السائد. إعلان Matt Damon TV التجاري ، وهو شراء عقد إيجار لمدة عشرين عامًا بقيمة 700 مليون دولار لحقوق التسمية لمركز Staples التاريخي المعروف الآن باسم Crypto.com Arena ، بالإضافة إلى إطلاق الرموز المميزة غير القابلة للتلف أو NFT بالشراكة مع UFC ، لقد وسعت جميعها من طموحات المنصة.
في ختام تقييمهم ، نصحت ASA Crypto.com بأن المواد التسويقية المستقبلية من هذا النوع يجب أن تكون “واضحة بما فيه الكفاية أن قيمة الاستثمارات في العملة المشفرة كانت متغيرة ويمكن أن تنخفض أو ترتفع وأن هذه العملة المشفرة غير منظمة.”
إلى جانب ذلك ، فإن المواد لا “تستفيد بشكل غير مسؤول من افتقار المستهلكين إلى الخبرة أو المصداقية من خلال التشجيع غير المسؤول للاستثمار في العملات المشفرة باستخدام بطاقة ائتمان” ، فضلاً عن أن “استخدام بطاقة ائتمان يمكن أن يخضع لمعدلات فائدة أعلى ، الرسوم وأن بعض جهات إصدار بطاقات الائتمان تحظر شراء العملات المشفرة “.
في شهر ديسمبر 2021 ، قامت ASA بوضع علامة على عدد من الشركات المرتبطة بالعملات المشفرة لانتهاكها قواعد الإعلان في حملاتهم التسويقية.
في 15 ديسمبر ، قامت ASA بوضع علامة على حملات تسويقية من Coinbase و Kraken و eToro ، من بين آخرين بسبب مواد استثمارية مضللة ، بينما في 22 ديسمبر ، اتهم Arsenal FC وشركة Chiliz blockchain بـ “الاستفادة من عدم خبرة المستهلكين في أصول التشفير” في الإصدار و الترقية اللاحقة لرمز مشجع النادي ، $ AFC.
في وقت سابق من ذلك الشهر ، ناشد أعضاء البرلمان ، أو النواب ، في لجنة اختيار الخزانة الهيئة المالية الشاملة في البلاد ، FCA ، أن الاستثمارات في سوق العملات المشفرة لا ينبغي مقارنتها بالاستثمارات التقليدية ، وأنه يمكن استخدامها من قبل المجرمين الذين يسعون إلى غسل الأموال.
