تطلق Barbie أكبر حملتها الإعلانية منذ خمس سنوات حيث تحاول الحفاظ على زخم مبيعاتها
باربي
- تطلق Barbie أكبر حملتها الإعلانية العالمية منذ عام 2015.
- يهدف الإعلان إلى إظهار كيف يمكن أن يؤدي اللعب بالدمى إلى تطوير سمات مثل التعاطف والكرم لدى الأطفال.
- ارتفعت مبيعات باربي بنسبة 87٪ على أساس سنوي في الربع الأول.
- شاهد المزيد من القصص على صفحة الأعمال في Insider.
دمى باربي تحلق من على الرفوف، والوالدة Mattel تطلق أكبر حملتها الإعلانية منذ أكثر من خمس سنوات للحفاظ على الزخم المستمر.
“دمية يمكن أن تساعد في تغيير العالم” هي حملة عالمية من المقرر أن تنطلق في 3 مايو إعلان تجاري مدته دقيقة يُظهر الأطفال وهم يسنون عددًا من السيناريوهات بدماهم – مثل القراءة لهم أو وضعهم في السرير. يعتمد الإعلان على النتائج التي توصلت إليها جامعة كارديف في أكتوبر 2020 دراسة بتكليف من باربي تظهر أن اللعب بالدمى يمكن أن يساعد الأطفال على تطوير سمات اجتماعية إيجابية مثل التعاطف والكرم.
قالت ماتيل إن الحملة الجديدة هي أكبر حملة إعلانية لباربي منذ 2015 بعنوان “تخيل الاحتمالات” والتي يُنسب إليها الفضل على نطاق واسع تغيير تصور الدمية وعكس ركود المبيعات المستمر منذ عقود.
رفضت الشركة مشاركة التفاصيل ، لكنها قالت إنها تضاعف الإنفاق الإعلاني لباربي على أساس سنوي في عام 2021. أنفقت شركة ماتيل 53 مليون دولار على الإعلانات (باستثناء القنوات الاجتماعية) لماركات الألعاب بما في ذلك باربي في عام 2020 ، وفقًا لقنطار.
تأتي الحملة الجديدة كمبيعات لباربي قفز 87٪ على أساس سنوي في الربع الأول. الدمية لها عاد مؤخرًا على ظهر هوية حديثة.
قالت ليزا ماكنايت ، نائب الرئيس الأول والرئيسة العالمية لشركة Barbie and Dolls في شركة Mattel ، إنها تستهدف الآباء ومقدمي الرعاية وأخذت صفحة من كتيبات اللعب الخاصة بالألعاب الجديدة ذات الصلة بالعلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات التي سعت إلى تسليط الضوء على الفوائد التنموية للعب بألعابهم.
وقالت: “نحن نعلم أن الآباء لا يربطون بسهولة لعب الدمية بنفس الفوائد التنموية الملموسة التي قد يربطونها بألعاب STEM المنافسة”. “أردنا تسليط الضوء على البحث مع تعزيز كيفية إلهام باربي للأطفال ليكونوا أي شيء يريدون أن يكونوا.”
تواصل الحملة التي قامت بها وكالة الإعلانات BBH Los Angeles تصوير باربي على أنها علامة تجارية شاملةقال نيد ماكنيلاج ، كبير الإداريين المبدعين في الوكالة ، إن الإعلان يظهر أولادًا وفتاة على كرسي متحرك.
سيتم بث الإعلان على قنوات البث التلفزيوني والبث المباشر والقنوات الاجتماعية ، وسيتم ترجمته إلى 12 لغة أخرى في جميع أنحاء العالم. وستتضمن الحملة أيضًا شراكة تحريرية مع The Washington Post ، وقائمة تشغيل Hulu مخصصة ، ورعاية أحداث مثل Billboard Music Awards ونهاية العرض “This is Us”.
