استأجرت JetBlue وكالة إعلانية جديدة لأنها تتطلع إلى تغيير علامتها التجارية في الوباء
تشيب سوموديفيلا / جيتي إيماجيس
- اختارت JetBlue شركة Adam & EveDB من Omnicom للتعامل مع إعلاناتها ، وتخلت عن MullenLowe من IPG بعد 11 عامًا.
- تتطلع شركة الطيران إلى خفض التكاليف وإعادة وضعها بعد أن تعرضت للوباء.
- ستواصل IPG التعامل مع تخطيط إعلانات JetBlue وشرائها.
- شاهد المزيد من القصص على صفحة الأعمال في Insider.
قال أشخاص ذوو معرفة مباشرة إن JetBlue استأجرت Adam & EveDD من Omnicom للتعامل مع إعلاناتها ، وأسقطت وكالتها لمدة 11 عامًا ، MullenLowe المملوكة لشركة IPG
أطلقت JetBlue بحثًا عن وكالة جديدة في أواخر عام 2020 ، يقول لصحيفة وول ستريت جورنال كانت تتطلع إلى خفض التكاليف وإقناع المستهلكين المنهكين من الأوبئة بالعودة إلى الهواء.
قطعت JetBlue إعلاناتها إلى 45 مليون دولار العام الماضي من 66 مليون دولار في عام 2019 بسبب الوباء كعائداته بنسبة تزيد عن 63٪ في عام 2020.
ساعد IPG JetBlue على استخدام إعلانات غير تقليدية للمساعدة في التميز كبديل منخفض السعر لشركات النقل الكبرى. عرضت على العملاء خصومات سرقة إعلانات محطة الحافلات الخاصة بها أو الجلوس في رحلة مع طفل يبكي. كذلك اشترى بقعة على لافتة بيبسي كولا الشهيرة في مدينة نيويورك عندما تحولت من Coke إلى Pepsi وروجت لـ a شراكة RuPaul’s Drag Race مع التثبيت في مطار جون كنيدي الدولي.
ستواصل وكالة Mediahub التابعة لشركة MullenLowe التعامل مع التخطيط الإعلامي لشركة JetBlue وشرائها ، حسبما قال شخص آخر لديه معرفة مباشرة.
في مذكرة داخلية للموظفين بعد فقدان الحساب الذي تمت مراجعته من قبل Insider ، استشهدت قيادة MullenLowe بالجوائز التي فازت بها الوكالة عن عملها JetBlue وادعت أنها قدمت عائدات تبلغ ثمانية إلى 10 أضعاف حجم الإنفاق الإعلاني للشركة.
جاء في المذكرة “هذه هي المقاييس والمعايير التي سيُقاس على أساسها العملاء ، إلى جانب وكالتهم الإبداعية الجديدة”. “في غضون ذلك ، MullenLowe US جاهزة للطيران.”
قال متحدث باسم JetBlue لـ Insider إن الشركة ليست مستعدة للإعلان عن وكالتها الجديدة. لم يرد Adam & EveDDB على الفور على طلب للتعليق ، وأرجأ MullenLowe إلى JetBlue للتعليق.
