أصبحت Abby Roberts واحدة من أكبر صانعي الجمال على TikTok ، حيث شحذت بعناية علامة تجارية تركز على الولايات المتحدة. لكن روبرتس بريطانية بالفعل ، وتنتقل إلى لوس أنجلوس لتوسيع إمبراطوريتها.

• Abby Roberts هي مؤثرة مشهورة في مجال الجمال على TikTok مع 16 مليون متابع على التطبيق.
• تحدثت إلى Insider عن استراتيجيتها التسويقية واستثماراتها في البيتكوين والممتلكات.
• سرعان ما تنتقل روبرتس إلى لوس أنجلوس لتوسيع أعمالها وإطلاق عرض تجميل على YouTube.
• شاهد المزيد من القصص على صفحة الأعمال في Insider.

تم تسجيل مقطع فيديو في شهر يناير بعنوان “Smells Like Teen Spirit” للمخرج نيرفانا ، ويظهر آبي روبرتس ، مبتكر المكياج الشهير TikTok ، وهي تحول نفسها إلى نماذج مختلفة من المدارس الثانوية الأمريكية لـ “يوم التصوير”.

قفزت إلى اتجاهات عام 1995 ، وانتقلت من الجينز الفضفاض المغسول بالحمض والكحل الثقيل لإلقاء نظرة “الجرونج” على تجعيد الشعر النطاطي وبدلة التنورة المربّعة المطابقة بأسلوب شير من “جاهل“بصفته طالبًا في المدرسة الثانوية” الإعدادية “.

روبرتس ، 19 عامًا ، هو أحد تيك توكأكبر نجمات الجمال ، مع 16 مليون متابع على المنصة. غالبًا ما يميل محتواها إلى اتجاهات الثقافة الشعبية الأمريكية – تُظهر نجاحات أخرى حديثة على حساب روبرتس على TikTok أنها تتحول إلى شخصيات من “توايلايت” و “واندا فيجن”. حصد فيديو يوم الصورة أكثر من 20 مليون مشاهدة و 4 ملايين إعجاب.

لكن ما قد لا تعرفه جحافل أتباعها هو أن روبرتس بريطاني بالفعل.

روبرتس ، التي عززت نجاحها من غرفة نوم طفولتها في ليدز ، وهي مدينة في شمال إنجلترا ، غالبًا ما تصور نفسها وهي تتزامن مع الموسيقى العصرية ، مما يعني أن لهجتها الشمالية قد ذهبت إلى حد كبير تحت الرادار.

قال روبرتس لـ Insider إن هذه الاستراتيجية ليست مصادفة تمامًا.

قالت: “أحصل على الكثير من العلامات التجارية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها والتي ترغب في العمل معي ، لذلك أحاول نوعاً ما تسويق نفسي أكثر للجماهير الأمريكية”. “أنا منخرط للغاية في المشهد الأمريكي على الإنترنت ، لذلك من المنطقي بالنسبة لي التظاهر بأنني أمريكي.”

عملت في العام الماضي على حملات مع أمثال Anastasia Beverly Hills و L’Oréal و Morphe. يظهر روبرتس أيضًا كقاضي ضيف في الموسم الثالث من نيتفليكسسلسلة مسابقة الجمال “توهج حتى. “

أخبرت روبرتس Insider أنها تخطط للانتقال إلى لوس أنجلوس لمتابعة فرص عمل جديدة ، وبناء مسيرتها الموسيقية الناشئة ، وإطلاق عرض تجميل جديد على YouTube.

نمت آبي روبرتس من مقاطع فيديو تم تصويرها في غرفة نوم طفولتها في ليدز إلى التعاون مع ليام باين ويونغبلود

روبرتس لديه بالفعل شهرة المشاهير. تعاونت مؤخرًا في TikTok مع نجم One Direction السابق ليام باين والمغني البريطاني يونغبلود.

قالت إن إدارة باين ، على سبيل المثال ، كانت حريصة على الشراكة مع روبرتس للمساعدة في تنمية ملفه الشخصي على التطبيق. أخبر روبرتس Insider أن فريقه كان يبحث عن شخص ما “لتعليمه كيفية عمل” TikTok. اتصل Insider بممثل Payne للتعليق.

بدأت روبرتس في نشر دروس حول الماكياج عندما كانت في الحادية عشرة من عمرها – وأظهر لها أول تحميل لها على YouTube في عام 2013 إظهار برنامج تعليمي حول الماكياج، باستخدام أختها الصغرى شارلوت كعارضة أزياء. شارلوت روبرتس هي أيضًا منشئ جمال ، مع أكثر من 8 ملايين متابع على TikTok.

بدأت حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لروبرتس الأكبر في اكتساب الاهتمام السائد في عام 2018 بعد أن دعاها جيمس تشارلز ، خبير الجمال المشهور على YouTube وفنان الماكياج ، إلى البث المباشر على Instagram الخاص به لإنشاء مظهر لمتابعيه. قالت في مقطع فيديو في مارس 2019 بعنوان “إن التعرض أدى إلى روبرتس لمضاعفة عدد متابعيها من حوالي 50.000 إلى 100.000”أخطر 6 أشهر من حياتي. ”

واجه تشارلز أ سلسلة من الفضائح طوال حياته المهنية ورد فعل عنيف كبير هذا العام. في فبرايرونفى تشارلز اتهامات مشجع يبلغ من العمر 16 عامًا قال إن المؤثر “حضنه”. في مارس ، تم توجيه المزيد من المزاعم ضد تشارلز من قاصرين آخرين. تناول تشارلز هذه المزاعم في مقطع فيديو في 1 أبريل. كما اعتذر للمتهمين وعائلته وأصدقائه ومعجبيه وقال إنه كان “متهورًا” أثناء مغازلة. قام موقع YouTube بإزالة تشارلز مؤقتًا من برنامج شركاء YouTube هذا الشهر وعلامة التجميل يتحول أنهى شراكته مع منشئ المحتوى.

عندما سُئلت عما إذا كان لديها أي شيء تضيفه ردًا على المزاعم الأخيرة ، قالت روبرتس – التي وصفتها وكالتها كيرا بأنها “صديقة مقربة” لتشارلز في خبر صحفى العام الماضي – قالت إنها لا تستطيع التحدث إلى الوضع مباشرة. قال روبرتس: “أنا فقط أحتفظ بنفسي ، ولا أقحم نفسي في مواقف لا تشملني في البداية”.

بشكل عام ، قالت روبرتس ، إنها تبذل جهدًا للابتعاد عن الدراما داخل مجتمع المؤثرين.

قالت: “أعتقد أنه بمجرد وصولك إلى لوس أنجلوس ، هناك مصورون مصورون وكل هذه الأشياء ، التي تخلق الدراما بمجرد التواجد هناك”. “إنه شيء يجب أن أكون مستعدًا له عندما أنتقل إلى هناك.”

تستثمر روبرتس في المستقبل من خلال استثمار أرباحها في العملات المشفرة والممتلكات

في الوقت الحالي ، تقضي روبرتس بضعة أيام في الأسبوع في استوديو بلندن تعمل على موسيقاها الخاصة وتتعلم العزف على الجيتار. وهي أيضًا قاضية حملة Revolution Beauty الجديدة للعثور على نجمة الجمال الكبيرة التالية على وسائل التواصل الاجتماعي.

بينما تواصل روبرتس إقامة شراكات مع العلامات التجارية – عملت أيضًا مع معلنين بما في ذلك Morphe و Nyx cosmetics و Essie والدكتور Jart هذا العام وحده – قالت إنها أيضًا تركز اهتمامها بشدة على مستقبلها المالي. رفضت الكشف عن دخلها ، لكنها قالت إنها تستثمر 40٪ منه في شركة تطوير عقاري جديدة مقرها في ليدز ، تركز على الإيجارات المحلية والتجارية. قالت روبرتس إنها تستثمر أيضًا 5٪ من أرباحها في العملات المشفرة ، مع التركيز على البيتكوين.

قال روبرتس إن البيتكوين أثبتت شعبيتها بين مجتمع المؤثرين. قالت: “الجميع متصلون بالإنترنت ، ويريد الجميع المشاركة في كل ما هو جديد”.

قالت روبرتس إنها تعتبر الاستثمار وسيلة لحماية نفسها في المستقبل.

وقالت “أعلم أن الكثير من الأشخاص الذين حققوا الكثير من النجاح والمال بسرعة يميلون إلى إنفاقه ، أو لا يعرفون حتى أنه ينبغي عليهم الاستثمار”. “أعتقد أن هناك نقصًا في تعليم الشباب حول كيفية الاستثمار وأفضل الأماكن للقيام بذلك.”

لن يرى متابعوها روبرتس وهي تسير في مسار “FinTok” – حيث يشارك منشئو المحتوى نصائح حول الاستثمار والأسهم – مع محتواها الخاص في أي وقت قريب.

قالت: “يأتي الناس إليّ من أجل محتوى مكياج”. “سيكون الأمر محيرًا للغاية إذا بدأت في نشر المشورة المالية.” ومع ذلك ، تقول إن YouTube كان مصدرًا رائعًا للتعرف على الاستثمار.

قال تيموثي أرمو ، مؤسس وكالة المواهب Fanbytes ، إنه في حين أن الاستثمار كان دائمًا شائعًا بين ما يسمى بمجتمع “Finfluencer” من المؤثرين الذين يركزون على التمويل ، فإن المزيد من مبدعي التجميل يسيرون أيضًا في مسار الاستثمار.

وأشار إلى جمال اليوتيوب ميشيل فان الذي كان صوتيًا في الترويج لعملة البيتكوين، ومؤثرة تحولت إلى رائدة الأعمال إيما تشامبرلين ، التي تحولت إلى الأعمال التجارية مع علامتها التجارية الخاصة بالقهوة.

قال Armoo: “عندما تفكر في صناعة التجميل التي تروج بشكل متزايد لرسائل التمكين ، فإن الكثير من المبدعين يعيشون هذه القيم ويرون أنفسهم رواد أعمال ومستثمرين في حد ذاتها”.