كيف يأخذ منزل مؤثر على TikTok يضم 4 ملايين متابع صفحة من كتاب اللعب على تلفزيون الواقع

• أحدث The Wave House نجاحًا كبيرًا على TikTok العام الماضي بمقاطع فيديو فيروسية تكشف. ثم اختفى.
• الآن عاد منزل Collab المؤثر في المملكة المتحدة ، الذي يضم 4 ملايين متابع على TikTok ، للموسم الثاني.
• يأخذ Wave House إشارات من تلفزيون الواقع ويريد أن يكون “جزيرة الحب” في TikTok.
• شاهد المزيد من القصص على صفحة الأعمال في Insider.

The Wave House ، المملكة المتحدة بيت المؤثرات التعاونية التي أطلق على نفسها اسم “القصر الأكثر إسرافًا” ، كان ضجة كبيرة عندما ظهرت لأول مرة على TikTok في الخريف الماضي.

وصل المنزل إلى TikTok مع إثارة ضجة. تجاوز مقطع الفيديو الأول الخاص بكشف الأعضاء 50 مليون مشاهدة ، وفي غضون أسبوعين ، حصد حساب المنزل مليوني متابع.

استمرت مجموعة المبدعين في نشر محتوى وفير. على سبيل المثال ، عندما قال أحد المشاهدين “احصل على مضمار الكارت وارتد ملابس مثل شخصيات ماريو كارت” ، فعلوا ذلك – وحصدوا أكثر من 3 ملايين مشاهدة. ويف هاوس صفحة TikTok كان نجاحًا باهرًا.

ولكن بدلاً من الاستمرار في نشر مقاطع الفيديو ، توقف الحساب عن العمل لمدة شهرين بعد أن “قضى” على الأعضاء واحدًا تلو الآخر في ديسمبر.

الآن Wave House على وشك شيء جديد. انطلق المنزل “الموسم الثاني” في مارس ، والذي سيستمر لمدة ثلاثة أشهر.

Wave House هي واحدة من عدد قليل من منازل TikTok التعاونية التي تختار نموذج تطوير موسمي حيث تسعى إلى بناء أعمال مستدامة. يوفر إنشاء المحتوى في المواسم ، بدلاً من 365 يومًا في السنة ، للمنازل (ونجومها) وقتًا لإعادة التعيين والتخطيط وخفض التكاليف. في وقت الراحة ، لا يوجد إيجار لدفع ثمن القصور التي ينتقل إليها هؤلاء المبدعون.

بيت العسل، مجموعة من المبدعين من جيل الألفية ، تستعد لموسمها الثالث. تم إطلاقه الصيف الماضي في لوس أنجلوس ومنذ ذلك الحين انتقل إلى مواقع وقدم مجموعة جديدة من الأعضاء. تبنت المنازل الأخرى أيضًا نموذج العضو المتناوب ، حيث قامت بتغيير موهبة TikTok عندما تأتي وتذهب.

قال زاك فيرهورست ، عضو في ويف هاوس: “إذا كنا هنا لمدة عام كامل ، وكان الأمر مثل ثلاثة مقاطع فيديو في الأسبوع ، كل أسبوع ، لمدة عام ، فستنفد الأشياء التي يمكنك القيام بها”.

أخذت المنازل الموسمية مثل Wave House صفحة من كتاب اللعب في تلفزيون الواقع. إنهم يجعلون “المنزل” إنتاجًا ، وليس مكانًا يعيش فيه نجوم TikTok معًا إلى أجل غير مسمى.

قال فيرهورست إن الفاصل بين المواسم يمكن أن يترك الجمهور على جرف ويريد المزيد.

قال إلويز فولادغار ، أحد مؤسسي وعضو ويف هاوس: “إنه مثل برامجك التلفزيونية المفضلة”. “عندما ينتهي الموسم ، أنت مثل ،” حسنًا ، لا أطيق الانتظار حتى يخرج الموسم. “

بين ديسمبر ومارس ، قام أعضاء Wave House والمؤسس المشارك Fouladgar (2.9 مليون متابع TikTok) و Jimbo Hall (1.3 مليون متابع) باستكشاف المواهب الجديدة للانضمام إلى طاقمهم.

قدم الموسم الثاني ثلاثة أعضاء جدد: Ehiz Ufuah (9.9 مليون متابع) ، أحد أكبر منشئي TikTok في المملكة المتحدة ، و Fairhurst (3.4 مليون) وريغان يورك (2.9 مليون) ، نجمان أمريكيان من TikTok.

بينما وجد فولادغار وهول أعضاءً جددًا ، كانت وكالة Yoke Network ، وكالة التسويق المؤثرة التي ساعدت في تأسيس المنزل وإطلاقه ، منشغلة بالتخطيط لعودة المنزل.

للمساعدة في إنتاج الموسم الثاني ، اشتركت Wave House و Yoke Network مع Brave Bison ، وهو استوديو للمحتوى الاجتماعي وشبكة وسائط. بالإضافة إلى محتوى TikTok الخاص به ، عزز المنزل وجوده على YouTube ، حيث قدم سلسلة أسبوعية من حلقات “برنامج الواقع”. أطلق المنزل أيضًا سلسلة Snapchat ولديه فيلم وثائقي قيد الإعداد.

في بيان صحفي صدر في مارس للإعلان عن إطلاق الموسم الثاني ، وصف Jidé Maduako ، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لشركة Yoke Network ، برنامج الواقع الخاص بالمنزل بأنه منافس لـ “Love Island” ، ولكن لمشجعي TikTok.

فرق “هائل” بين الفصول

كانت إعادة إطلاق Wave House أكثر من مجرد أعضاء جدد وقصر جديد. أتاحت الأشهر بين الموسمين الأول والثاني للمؤسسين وقتًا لتقييم نقدي لما حدث بشكل صحيح ، وما الخطأ الذي حدث ، وأين يمكن تحسينها.

وقال فولادجار “الفارق بين هذا الموسم والموسم الأول كبير.”

قال مادواكو “أعتقد أن المرة الماضية كانت مشهدا أكثر بكثير”. “لكن الموسم الثاني يدور حول من هم المبدعون حقًا ، نوع من التعرف عليهم.”

بينما نجح مشهد الموسم الأول – أصبح لدى Wave House الآن 4 ملايين متابع على TikTok ، و 60 مليون إعجاب ، وحقق كل مقطع فيديو تقريبًا مليون مشاهدة – جاء ذلك بتكلفة باهظة.

أنفق المنزل آلاف الدولارات على الأعمال المثيرة المبهرجة للموسم الأول. هبطت طائرة هليكوبتر حمراء زاهية في الفناء الأمامي لمنزلها في أحد مقاطع الفيديو التي تم الكشف عنها. قال مصطفى محمد ، الشريك المؤسس لشركة Yoke ومديرها التكنولوجي ، لـ Insider العام الماضي ، إن تلك المروحية كلفت المنزل حوالي 7000 دولار. حتى أن Wave House قام ببناء قطار أفعواني في فناء منزله لفيديو واحد ، وظهر مقطع فيديو آخر على TikTok سيارة Batmobile.

وقال فولادجار إن الموسم الأول “علمنا الكثير”.

وأضافت: “لا تحتاج إلى أموال وميزانية كبيرة لتحقيق نجاح وجيد في TikToks”.

يمتلك المنزل ميزانية مرنة جدًا للموسم الثاني ، ولكن بدلاً من استثمار الأموال في الدعائم الباهظة ، تنفق Yoke Network على المحتوى الذي يهدف إلى تطوير علاقة أقوى مع الجمهور الذي أنشأته Wave House بالفعل وهذا أكثر ارتباطًا بقليل ( بينما لا تزال فاخرة ، لتناسب العلامة التجارية للمنزل).

قال مادواكو: “هذا شيء أكثر استدامة في رأيي”.

ومع ذلك ، فإن تشغيل دار محتوى ، بغض النظر عن تكاليف الإنتاج الإضافية مثل الأعمال المثيرة في Wave House ، يعد استثمارًا مكلفًا. قال مادواكو إن الاستثمار المقدم للمنزل كلف شركة Yoke Network حوالي 200 ألف دولار لكل موسم. تمول Yoke Network المنزل بالكامل ، وتدفع إيجار العقارات وتحصل على صفقات العلامة التجارية الجماعية.

خلال الموسم الأول لـ Wave House ، عملت المجموعة مع علامتين تجاريتين للأزياء على محتوى برعاية: PrettyLittleThing و Zalando. مثل العديد من دور المحتوى الأخرى ، صفقات العلامات التجارية ورعايتها تلعب دورًا مهمًا في تمويل Wave House.

تعد المشاركة في صفقات المنزل هذه جزءًا من شروط كونك مبتكرًا في Wave House. قال Maduako إن Yoke Network تحصل على 80٪ من عائدات صفقات العلامات التجارية الخاصة بالمنزل ويحصل المبدعون على 20٪. بالنسبة لصفقات العلامات التجارية الشخصية ، تحصل Yoke Network على خصم بنسبة 20٪ ويحصل المبدعون على 80٪ ، وهو أمر نموذجي لشركات الإدارة. كل هذا يساعد Yoke Network على دفع فاتورة تكاليف الإنتاج.

قال مادواكو إن المنزل “إلى حد كبير” كان متعادلًا في الموسم الماضي ، وساعدت رعايته في سداد استثمارات شركة Yoke Network. ولكن الآن يفكر Yoke في كيفية جعل Wave House مربحًا ومشروعًا طويل العمر.

قال مادواكو: “لكي تكون مستدامة ، يجب أن تكون مجدية من الناحية المالية”.

بناء منزل تعاوني في عمل تجاري

من شراكات العلامات التجارية إلى مواضع الموسيقى المدفوعة ، تساعد الرعاية في دفع الإيجار. بالنسبة للمحتوى المدعوم ، مثل شراكات العلامات التجارية ، يهدف المنزل عادةً إلى صفقات من خمسة أرقام (مع مخرجات متعددة) ، كما قال مادواكو.

لكن بناء شركة خارج نطاق الرعاية هو جزء من خطة Yoke Network و Wave House.

فيما يلي بعض الطرق الأخرى التي يمول بها Wave House المنزل ويحاول تحقيق ربح:

• يوتيوب AdSense: يبذل المنزل مزيدًا من الجهد لتنمية قناته على YouTube (التي تضم 26000 مشترك) وتحميل حلقات برنامج الواقع هناك. يمنح موقع YouTube المبدعين فرصة لكسب المال من خلال برنامج شركاء YouTube ، والذي يشارك عمولة من الإعلانات التي تضعها Google على مقاطع الفيديو.
• NFTs: تحاول Wave House أيضًا الاستفادة من جنون NFT (الرموز المميزة غير القابلة للفطريات). في الأسبوع الماضي ، كشف المنزل عن مجموعة من NFTs.
• بضائع و التجارة الإلكترونية فرص.

وبالنسبة للمبدعين أنفسهم ، فإن العيش في المنزل يجلب له فرصًا تجارية خاصة به.

قال فولادغار: “أعتقد أن وجودي في Wave House قبل ذلك ، في الموسم الأول ، جنيت أكبر قدر من المال على وسائل التواصل الاجتماعي”. “وبعد ذلك عندما خرجت من Wave House ، أدى ذلك إلى إبطاء العلامات التجارية حقًا ، وأعود الآن مرة أخرى ، وتم التقاطها مرة أخرى.”