تشارك 5 شركات علاقات عامة بما في ذلك Edelman و Weber Shandwick أفضل نجاحات العلاقات العامة ولماذا عملوا

• كان على صناعة العلاقات العامة أن تغير التكتيكات في عام شكله الوباء ، ودعوات إلى العدالة العرقية ، وأكثر من ذلك.
• قام Insider بتجميع أفضل دراسات الحالة من شركات العلاقات العامة الكبرى بما في ذلك Edelman و Weber Shandwick.
• اخترق العديد من خلال المساعدة في ربط الشركات بالعدالة العرقية وغيرها من القضايا.
• شاهد المزيد من القصص على صفحة الأعمال في Insider.

كان على الشركات إعادة تعديل تكتيكات العلاقات العامة الخاصة بها للوصول إلى الجماهير التي تتعامل مع الوباء ، والانتخابات الرئاسية لعام 2020 ، والدعوات إلى العدالة العرقية.

ومع ذلك ، اخترقت بعض الشركات مثل Samsung و Bud Light دورة الأخبار المكثفة بمساعدة شركات العلاقات العامة الخاصة بها من خلال إظهار كيف يمكن أن تكون بمثابة قوة من أجل الخير.

قام Insider بجمع أفضل قصص النجاح من الشركات التي تقف وراء الحملات.

ابتكر إيدلمان حملة ضد الصيد غير المشروع لشركة Samsung

دمر الوباء صناعة السياحة الأفريقية ، واستنزف الموارد لجهود الحفاظ على الحياة البرية. ألهمت هذه المشكلة إيدلمان لإطلاق حملة لمكافحة الصيد غير المشروع تسمى “Wildlife Watch” لشركة Samsung ، أحد أكبر عملائها.

كانت فكرتها أن تقدم Samsung هواتف إلى شركة أفريكام ، وهي شركة جنوب أفريقية للحفاظ على البيئة ، حتى يتمكن الناس من بث مواقع الحياة البرية على الهواء مباشرة وتنبيه السلطات المحلية إلى نشاط الصيد غير المشروع المحتمل.

منذ إطلاقه الشهر الماضي ، أصبح أكثر من 159.000 شخص حول العالم “حراس افتراضيين” ، وفقًا لـ Wildlife Watch’s موقع الكتروني.

قال أنوج شاه ، موظف في شركة Edelman ساعد في قيادة الحملة: “معظمنا ليس على اتصال بالحياة البرية ورحلات السفاري”. “إنها وجهة الأحلام والقدرة على الاقتراب والشخصية من خلال شاشتك جعلها تجربة يسهل الوصول إليها ، وهذا ما أدى إلى نجاحها.”

ساعد إيدلمان أيضًا في تشكيل شراكة أفريكام مع وحدة مكافحة الصيد الجائر المكونة من الإناث بالكامل والتي تسمى المامبا السوداء تجنيد بيجي جو، دي جي ، منتج ، ومصمم أزياء كوري جنوبي المولد ، ليكون المتحدث الرسمي باسم الحملة.

قال إيدلمان إن “Wildlife Watch” جمعت حوالي 15000 دولار لبلاك مامبا وأسفرت عن 1.9 مليار انطباع وتغطية في منافذ مثل ناشيونال جيوغرافيك و رويترز.

سلط ويبر شاندويك الضوء على المطاعم المملوكة للأسود في حملة Bud Light

عندما دمر الوباء الشركات المملوكة للسود ، كان لدى ويبر شاندويك فكرة حملة تعرض المطاعم المحلية المملوكة للسود خلال ليلة الخميس لكرة القدم لعام 2020.

قام Weber Shandwick من IPG بتوظيف العديد من المطاعم ، بما في ذلك Beckham’s B&M Bar-B-Que و The Vegan Hood Chefs ، للإعلانات التلفزيونية التي أنتجتها وكالة الإعلانات Wieden + Kennedy.

ساعدت الحملة في دفع 13000 تنزيل تطبيق جديد لـ EatOkra ، وهو تطبيق يساعد المستخدمين في العثور على المطاعم المملوكة لـ Black ؛ زيادة بنسبة 30٪ في العملاء الجدد لشركة B&M Bar-B-Que ؛ وأكثر من 100 قصة في منافذ مثل سي إن إن و الناس.

تنشر الكيمياء الحقيقية الوعي بالتطعيم ضد COVID-19 في المجتمع الأسود

قام التحالف الأسود ضد COVID (BCAC) بتجنيد الكيمياء الحقيقية ، المعروفة سابقًا باسم W2O Group ، لحملة معلومات لقاح مجانية تستهدف الأمريكيين السود ، الذين تزيد احتمالية وفاتهم بـ COVID بنسبة 37 بالمائة عن الأشخاص البيض ، وفقًا لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية البيانات.

تركزت الحملة على “رسالة حب إلى أمريكا السوداء من الأطباء والممرضات السود في أمريكا، والذي نتج عنه أكثر من 100 قصة في منافذ إخبارية مثل ان بي سيو جوهر، و واشنطن بوست.

قالت جويل جونز ، كبيرة مديري شؤون الشركات في Real Chemistry: “كان لها صدى لأنه في ذلك الوقت ، كان السرد الإخباري الوطني يركز على ألم الأسود ، ولكن ليس الفرح الأسود ، أو المرونة السوداء ، أو الحب الأسود”.

تقوم BCAC بتوسيع المبادرة ولديها الآن أكثر من 30 منظمة صحية ومدنية ودينية واجتماعية ومجتمعية.

ساعد Prosek في الحصول على رؤية لبطاقات الائتمان الشاملة من Citi

في أكتوبر ، أطلقت Citi و Mastercard ميزة “True Name” التي تسمح لعملاء LGBTQ + باستخدام الأسماء الأولى التي يحددونها بأنفسهم على بطاقاتهم الائتمانية.

ساعد Prosek Partners Citi في اصطفاف المتحدثين الرسميين بما في ذلك CMO في Citi كارلا حسن والممثلة والناشطة Laverne Cox. واحصل على تغطية في أكثر من 50 مقالة في منافذ إخبارية مثل هافبوست و هوليوود ريبورتر، وأسفر أيضًا عن مقالات افتتاحية في منافذ إعلامية مثل CNBC تتطور و الأم العاملة.

قام أكثر من 7000 عميل بتحديث حسابات بطاقاتهم وحصلت صفحة الويب الخاصة بـ Citi الخاصة بهذه الميزة على أكثر من 111000 زيارة.

قالت جينيفر بومباردييه ، مديرة الشؤون العامة لبنك المستهلك العالمي في Citi: “من خلال حملة الأسماء المختارة ، كان من الأهمية بمكان بالنسبة لنا أن نضع جميع موارد العلاقات العامة لدينا وراء توفير رؤية أكبر للمجتمع العابر وغير الثنائي بطريقة هادفة حقًا”. .

ساعد أوجيلفي في إعادة السياحة إلى لوس كابوس

أدى الوباء إلى توقف السياحة في جميع أنحاء العالم بشكل صارخ ، مما أثر على وجهات مثل لوس كابوس ، التي انخفض عدد زوارها بنسبة 45 ٪ في عام 2020 ، وأدى إلى عدد كبير من السياح. نفي صحافة حول استجابة المكسيك لفيروس كورونا.

استعان مجلس السياحة في لوس كابوس بـ Ogilvy المملوك لشركة WPP ، والذي قدم قصصًا للصحفيين حول مبادرات مثل إطلاق مواقع اختبار COVID في الفنادق والمشاركة بالوقت والجوانب المميزة لـ Los Cabos.

ساعد Ogilvy في كتابة 335 قصة عن لوس كابوس في منافذ مثل رويترز و السفر + الترفيه، وتمكنت لوس كابوس من استعادة 75٪ من السياح في ستة أشهر.