يشرح الرؤساء التنفيذيون لشركة AllBright كيف قاموا بتنمية مجتمع ناديه المخصص للسيدات عشرة أضعاف خلال الوباء

• أسست Debbie Wosskow OBE وآنا جونز نادي عضوية النساء AllBright في عام 2017.
• ويهدف إلى مساعدة النساء على تطوير حياتهن المهنية وتوفير فرص التواصل وتحسين المهارات.
• يبلغ جمهورها الآن حوالي 400000 ، وقد جمعت 42 مليون دولار من التمويل حتى الآن.
• شاهد المزيد من القصص على صفحة الأعمال في Insider.

في بداية الوباء ، مهن المرأة والتواصل النادي AllBright حوالي 40 ألف شخص في مجتمعها ، والتي تعرفها بأنها أعضاء يدفعون ، ومستخدمي التطبيق ، ومشتركي الرسائل الإخبارية ، ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي. يرتبط الأعضاء بشكل أساسي بالشركة من خلال مباني النادي الثلاثة – اثنان في لندن وواحد في ويست هوليود.

بعد مرور عام ، تم إغلاق مبانيها لمدة 12 شهرًا. لكن النشاط التجاري لديه الآن جمهور يبلغ 400000 بفضل المحور السريع عبر الإنترنت – وهو يتوسع في أسواق جديدة أيضًا.

منذ إطلاقها في عام 2017 ، جمعت 42 مليون دولار من التمويل حتى الآن في ثلاث جولات استثمارية بقيادة شركة الاستثمار الخاص Cain International. إنها تطلق عمليات في الهند ، ولها وجود بالفعل في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وأستراليا.

اقرأ أكثر: تشرح الرئيس التنفيذي لشركة Trinny London كيف طورت علامتها التجارية DTC Beauty إلى 58 مليون دولار في الإيرادات السنوية في غضون 4 سنوات

تم تأسيس AllBright في عام 2017 بواسطة Debbie Wosskow OBE و Anna Jones بعد أن قدمهما صديق مشترك في حفلة. Wosskow هو رائد أعمال متعدد المخارج في المجال الرقمي أسس مبادلة الحب في المنزلالتي هي بيعت إلى ويندهام ديستنيشن نتووركس مقابل 40 مليون جنيه إسترليني (53 مليون دولار) في عام 2017، بينما كان جونز سابقًا الرئيس التنفيذي لشركة Hearst UK.

وجد الزوجان أن لديهم تجارب مماثلة لكونهم نساء في مجال الأعمال.

وقالت Wosskow إن 2٪ فقط من رأس المال تذهب لدعم المؤسس ، وانخفض هذا إلى 1٪ خلال عام 2020. وأضافت أن 7٪ فقط من المستثمرين هم من الإناث.

وأضافت Wosskow أنه عندما قادت جونز هيرست ، كانت المديرة التنفيذية الوحيدة لشركة إعلامية كبيرة في المملكة المتحدة.

قالت Wosskow لـ Insider: “لقد اعتاد كلانا أن نكون المرأة الوحيدة على طاولة مجلس الإدارة لدرجة أننا سنتوقف عن الملاحظة”.

لذلك قرروا إطلاق AllBright ، أول نادي للعضوية للنساء فقط في المملكة المتحدة ، يهدف إلى إنشاء ما أطلق عليه Wosskow “الأخوة العالمية الوحشية”.

افتتحت شركة AllBright مبانيها الثلاثة ، والتي يصفها Wosskow بأنها “السفن الرئيسية”. وقالت إن هذه توفر للنساء “مركزاً بعيداً عن المنزل”. في المواقع ، يمكن للنساء العمل والتواصل وحضور مجموعة من الأحداث التي تنظمها AllBright ، بما في ذلك جلسات تحسين المهارات.

تحتوي جميع الأندية المصممة على طراز البوتيك على مطعم وصالة وغرف اجتماعات قابلة للحجز ، إلى جانب مساحة للمناسبات.

افتتحت شركة AllBright أول نادي لها في بلومزبري بلندن في اليوم العالمي للمرأة في عام 2018. وسعت وجودها في المدينة من خلال افتتاح نادٍ ثانٍ في منطقة Mayfair الحصرية بالمدينة في العام التالي ، في منزل مستقل من خمسة طوابق مع حديقة على السطح واثنين مطاعم.

بعد فترة وجيزة ، تم إطلاقه في الولايات المتحدة مع نادٍ في ويست هوليود ، لوس أنجلوس ، والذي يوفر تناول الطعام على السطح ، وصالونًا لتصفيف الشعر والأظافر ، وخدمات العلاج العطري والتدليك.

على الرغم من شعبية نواديها المادية ، فقد خططت شركة AllBright دائمًا لإطلاق عمليات رقمية – لكن الوباء سرع من ذلك ، ونقل إطلاقه من ثمانية أشهر إلى ثمانية أسابيع فقط.

إلى جانب عضويتها في النادي ، والتي تبلغ تكلفتها 1300 جنيه إسترليني (1800 دولار) في السنة ، أطلقت الشركة عضوية رقمية فقط مقابل 15 جنيهًا إسترلينيًا (حوالي 20 دولارًا) شهريًا. يتضمن ذلك الوصول إلى المقالات والدورات التدريبية التي يتم إجراؤها بالشراكة مع منصة التعليم Future Learn ، والأحداث الحية وعند الطلب ، فضلاً عن فرص التواصل.

وأدركت شركة AllBright أنه بمجرد توفر التكنولوجيا بالفعل ، أصبح من الأسهل بكثير بدء عملياتها في أسواق جديدة.

اشترت لأول مرة منصة نمط الحياة النسائية الأسترالية The Grace Tales ، التي أسسها جورجي أباي ، نائب رئيس التحرير السابق لمجلة فوغ الأسترالية. يستهدف الموقع الأمهات العاملات ، بالإضافة إلى مقالات حول الأبوة والأمومة والمقابلات مع المشاهير بما في ذلك ميراندا كير ، تنظم The Grace Tales الأحداث الشخصية.

بعد أشهر ، استحوذت شركة AllBright على المركز الرقمي EvolveHer ومقره شيكاغو ، والذي عقد أحداثًا تركز على الوظائف والمال والشبكات. وقال جونز إن عملية الاستحواذ ساعدت شركة AllBright على توسيع وجودها في الولايات المتحدة خارج لوس أنجلوس.

وقال جونز إن شركة AllBright تستهدف أيضًا مناطق أخرى ناطقة باللغة الإنجليزية ، وستطلق قريبًا عملياتها في الهند.

سلط الوباء الضوء على أهمية مهمة AllBright

كانت المرأة تضررت بشكل غير متناسب من التسريح والإجازة أثناء الجائحة. قال جونز إن هذا تسبب في زيادة عدد النساء الراغبات في إعادة التدريب: استطلعت شركة AllBright 2500 امرأة ووجدت أن 57٪ منهن يفكرن في التمحور في حياتهن المهنية بعد الوباء.

“أعتقد أن هناك قلقًا عامًا يتعين علينا جميعًا ضمان ذلك [the pandemic] قال Wosskow: “لا تضع جدول أعمال المرأة وتعمل مرة أخرى”.

وقالت إن أرباب العمل يدركون ذلك بشكل متزايد. خلال الوباء ، كان هناك استيعاب كبير في عدد الشركات التي اختارت تزويد موظفيها بعضوية مؤسسية في AllBright حتى يتمكنوا من تطوير حياتهم المهنية.

على الرغم من الزيادة الهائلة في الاهتمام بعملياتها الرقمية ، مع زيادة التسجيل في دوراتها عبر الإنترنت بنحو 200٪ منذ الإغلاق الأول في مارس 2020 ، تعتقد جونز أن عروض AllBright العقارية ستظل مهمة للعديد من أعضائها.

قال جونز: “أعتقد أنه ستكون هناك دائمًا رغبة وحاجة للنساء والناس في أن يكونوا قادرين على التواصل في الحياة الواقعية”.