تعمل الوسائط المشفرة مع الثيران حيث يتنافس الوافدون الجدد ضد العلامات التجارية الراسخة

تظهر فرص جديدة خلال كل جولة صعودية في Bitcoin. كانت الحماسة الحالية مدفوعة بتدفق المستثمرين المؤسسيين ، إلى جانب مزودي الدفع الرئيسيين مثل PayPal و Mastercard.

لكن لماذا هم هنا لتبدأ؟ يمكن أن يُعزى الكثير من الحماس الأخير إلى الجمهور الواسع والصاخب الذي تم تطويره من قبل عدد قليل من المؤسسات على الخط الأمامي: شركات الوسائط المشفرة التي أمضت السنوات القليلة الماضية في تعليم الملايين من المستخدمين الأوائل في سوق التشفير بقيمة تريليون دولار ككل.

قال جون إيان وونغ ، الرئيس المشارك لجمعية الصحفيين والباحثين في مجال العملات المشفرة – وهي منظمة غير ربحية تدافع عن جودة الصحافة والبحث في العملات المشفرة والبلوكشين – لـ Cointelegraph أن عمليات الثور تبني جماهير جديدة:

بدأ عمل CoinDesk خلال السباق الصعودي لعام 2013 ، عندما ارتفعت قيمة البيتكوين من 10 دولارات إلى 100 دولار. كنت أكتب لـ CoinDesk حينها وكنا مستفيدًا كبيرًا من ارتفاع سعر البيتكوين. أتذكر أن بي بي سي نيوز وسي إن إن سيتصلون بنا ويسألوننا عن “الرئيس التنفيذي لبيتكوين” لأن CoinDesk سيظهر كنتيجة رئيسية لمصدر إخباري. لم يكن لدى الناس أي فكرة عما كانت عليه عملة البيتكوين في ذلك الوقت “.

كما أشار إلى أن منافذ الوسائط المشفرة الحالية قد تضاعفت ونمت ، حيث أن كل جري ثور يخلق نظامًا بيئيًا أقوى وأكثر قوة. وفقًا لتحليلات مستقلة ، تضاعف جمهور Cointelegraph وحده بأكثر من الضعف إلى أكثر من 20 مليون مشاهدة شهريًا منذ نهاية عام 2020.

وسائل الإعلام حديثة التكوين

تم إنشاء عدد من منافذ وسائط التشفير الجديدة خلال سباق Bitcoin الثور 2020-2021. أطلقت Blockworks – العلامة التجارية لوسائل الإعلام المالية التي تقف وراء “Pomp Podcast” الناجحة – مؤخرًا موقعًا إخباريًا يركز على التشفير لمساعدة المستثمرين المحترفين على فهم Bitcoin والعملات الرقمية.

أخبر جيسون يانويتز ، المؤسس المشارك لشركة Blockworks ، كوينتيليغراف أنه في مارس 2020 ، انخفضت إيرادات الشركة على أساس شهري بنسبة 80 ٪. أشار يانوفيتز إلى أن هذا كان “وقتًا مخيفًا” للشركة التي تتخذ من بروكلين مقراً لها والتي تم إطلاقها في عام 2018:

“عدنا إلى الأساسيات وتحدثنا مع جمهورنا الأساسي – صناديق التحوط والمستشارين الماليين ومحترفي أسواق رأس المال التقليديين المهتمين بالأصول الرقمية. استنتاجنا الرئيسي هو أنه لا يوجد حتى الآن مصدر واحد للمعلومات لهؤلاء المستثمرين “.

أوضح يانوفيتز أنه عمل وفريقه يوميًا من أبريل إلى ديسمبر 2020 لإنشاء موقع Blockworks الإعلامي الجديد لحل هذه المشكلة المستمرة. “أصبحت Bitcoin أكثر أهمية من أي وقت مضى. لقد حان الوقت لأن يكون لدينا موقع إعلامي يربط بين البيتكوين والعملات المشفرة في محادثة الماكرو العالمية – وهذا هو Blockworks “.

على عكس Blockworks ، قال Ran Neuner ، مضيف برنامج Crypto Trader على قناة CNBC ، لـ Cointelegraph إنه أطلق مؤخرًا أول محطة تشفير للبث المباشر في العالم – وهي منصة موجهة بشكل واضح إلى جمهور التجزئة وشبه المحترفين المتنامي. وفقًا لنيونر ، لم تكن منصة معلومات تشفير البث المباشر موجودة حتى الآن. وجد هذا مشكلة ، حيث قال:

“إذا كنت تريد معلومات البث المباشر عن الأسهم ، فيمكنك الحصول عليها على قناة CNBC أو المحطات الرئيسية الأخرى. ولكن لم يكن هناك شيء مثل معلومات البث المباشر للعملات المشفرة. يجب أن تكون على Twitter أو Telegram للحصول على هذه المعلومات ، لكن هذه الأنظمة الأساسية مليئة بالضوضاء ولا يمكن استخدامها “.

نتيجة لذلك ، أطلق Neuner مزاح التشفير على موقع YouTube ، والذي وصفه بأنه “مزيج من Bloomberg و CNBC” – مصدر موثوق به ولكنه ممتع لمعلومات التشفير. بالإضافة إلى ذلك ، ذكر Neuner أن هناك عرضًا ليوم الجمعة يسمى “Big Banter” ، والذي يسمح للمستمعين بالاتصال والدردشة مباشرة مع Neuner وضيوفه. وأشار نونر إلى أن “هذا هو مستقبل وسائل الإعلام وبالتأكيد مستقبل الوسائط المشفرة”.

يشير Neuner إلى نقطة مهمة فيما يتعلق بالتفاعل التفاعلي. يشير تقرير توقعات ديلويت لوسائل الإعلام وصناعة الترفيه لعام 2021 إلى أن منصات البث اليوم يجب أن تركز على احتياجات العملاء أولاً ، قائلاً: “لتحسين الاحتفاظ ، يجب عليهم معالجة تحديات العملاء وتفضيلاتهم من خلال نافذة المحتوى ، والتسعير المتدرج ، والخدمات المصممة ، والتجارب الاجتماعية. “

لاقت “التجارب الاجتماعية” صدى لدى Nuener. وأوضح أنه سبق له تجربة عرض CNBC على موقع يوتيوب ، لكن الجمهور لم يستجيب بشكل جيد لبرنامج تلفزيوني على منصة غير تلفزيونية. “يريد جمهورنا محتوى تفاعليًا قصيرًا وصعب الضرب حيث يمكنهم التعليق ومناقشة الموضوعات معنا في العرض.”

اقترح Neuner أنه في إطلاق “CoinDesk TV” ، ارتكبت العلامة التجارية الموقرة خطأ بمحاولة تطوير إحساس تلفزيوني جاد لجمهور العملات المشفرة. يشتمل برنامج CoinDesk TV ، الذي يُشاع أنه كلف الشركة أكثر من 5 ملايين دولار لإطلاقه ، “برامج مستوحاة من التلفزيون ، مع 24 ساعة متتالية من العروض المباشرة مع الضيوف والمضيفين في أماكن تتراوح من نيويورك إلى كوريا الجنوبية إلى المملكة المتحدة وإسبانيا “وفقًا لمقال حديث.

في حين أنه من الصعب التنبؤ بنجاح النظام الأساسي الذي تم إطلاقه حديثًا ، أشار Neuner إلى أن السوق المستهدف للعملات المشفرة مختلف. “إنهم لا يستجيبون بشكل جيد للوسائط غير المنقولة. نهجنا غير رسمي وممتع بدرجة أكبر ، ولكنه موثوق به ومنسق “.

منشورات التشفير الراسخة تعيد هيكلة النمو

بالإضافة إلى المنشورات والمنصات الجديدة ، اتخذت منشورات الوسائط المشفرة تدابير جديدة للتحضير للنمو في المستقبل.

Crypto Briefing ، وهو منشور إخباري وبحثي تم تشكيله خلال سباق الثور 2017-18 والذي ولّد أيضًا Decrypt و The Block ، عين مؤخرًا ميتشل موس ، رئيس التحرير السابق ، كرئيس تنفيذي للشركة. أخبر موس كوينتيليغراف أن هذا الانتقال مشابه لقرار كوينتيليغراف بتعيين رئيس التحرير السابق جاي كاسانو في منصب الرئيس التنفيذي. “نحن نتبع خطى كوينتيليغراف في هذا الأمر. بدأ جاي كاسانو عمله في غرفة الأخبار وهو الآن يترأس الصحيفة “.

وفقًا لموس ، يبدو أن انعدام الثقة تجاه الشركات الإعلامية في أعلى مستوياته على الإطلاق. أكدت دراسة حديثة استمرت عامًا من مركز بيو للأبحاث هذا الأمر ، حيث أظهرت أن 75٪ من البالغين في الولايات المتحدة يقولون إنه من الممكن تحسين مستوى الثقة التي يتمتع بها الأمريكيون في وسائل الإعلام الإخبارية. وأوضح موس:

جزء من ذلك هو تضارب المصالح بين المعلنين والمالكين والقراء. يُعد وضع الصحفيين على رأس هذه الشركات طريقة جيدة لإعادة تنظيم المطبوعات مع مصالح الجمهور “.

وأشار Moos كذلك إلى أن Crypto Briefing كان يخطط لإجراء هذا التحول بغض النظر عن السوق الصاعدة الحالية للبيتكوين. وأشار إلى أنه “في مرحلة معينة ، لا يكون المؤسس بالضرورة هو الشخص الأفضل لأخذ شركة من مرحلة بدايتها إلى مرحلة النضج”.

أثناء إعادة هيكلة Crypto Briefing ، قدمت المنشورات الأخرى ميزات جديدة لزيادة التفاعل مع القراء. على سبيل المثال ، أطلقت Decrypt مؤخرًا رمزها المميز للقراء. وفقًا لمقالة Decrypt ، فإن المفهوم الكامن وراء رمز Decrypt بسيط: “يمكنك كسب DCPT لقراءة مقالات Decrypt ومشاركتها مع صديق والرد عليها ، كل ذلك داخل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بنا. قريبًا ، يمكن للقراء الذين جمعوا ما يكفي من الرموز استبدالها بجوائز رقمية “.

نظرًا لأن Decrypt قد اتبعت نهج المكافآت مقابل المشاركة ، فقد انتقلت Cointelegraph نحو تدفق إيرادات إضافي باستخدام “Cointelegraph Markets Pro” ، وهي منصة مصممة بالاشتراك مع TIE ، وهي شركة بيانات كمية واجتماعية رائدة ، لجلب معلومات احترافية في سوق التشفير لكل مستثمر. اشترك أكثر من 1400 مشترك في المنصة لتعزيز أبحاثهم السوقية في الشهر الأول من التشغيل.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن موقع CoinMarketCap – الذي تم إطلاقه في عام 2013 – أحد أكثر مواقع تتبع الأسعار المرجعية في العالم للعملات المشفرة – يتضمن الآن نظامًا أساسيًا للمحتوى متكامل. تم إنشاء هذا المنفذ المعروف باسم “الإسكندرية” في خريف عام 2020 ، قبل بدء موجة الصعود الحالية.

أخبرت مولي جين زوكرمان ، مديرة المحتوى في CoinMarketCap ، Cointelegraph أن الجمهور المستهدف في الإسكندرية هم من الوافدين الجدد إلى مجال التشفير:

“نظرًا لأن CoinMarketCap يعمل بمثابة مسار التحويل العملاق هذا – فكلما بحث أي شخص عن Bitcoin على موقع Google ، فإنه عادة ما يجد نفسه على CoinMarketCap – نجتذب الكثير من المستخدمين لأول مرة إلى مساحة التشفير.”

أوضح زوكرمان أن الإسكندرية تم إنشاؤها للاحتفاظ بالمبتدئين لإثارة اهتمامهم بالعملات المشفرة ، بما يتجاوز الأسعار فقط. قالت: “تحتوي صفحة أسعار Bitcoin الخاصة بنا على قدر هائل من المعلومات ، لكننا أردنا إضافة تلك الطبقة الإضافية – مع العلم أن سعر Bitcoin رائع ، ولكنه أكثر برودة إذا كنت تعرف أيضًا من هو Satoshi Nakamoto”.

التحديات للتغلب عليها

على الرغم من أن منصات الوسائط المشفرة الجديدة قد تشكلت وأن هناك نموًا في المنشورات الراسخة ، إلا أن هناك عددًا من التحديات.

أوضح وونغ أن الوسائط المشفرة تواجه نفس التحديات التي تواجه أي قطاع عمودي ، مع استثناء واحد – من الصعب الحفاظ على الاستقلالية ونزاهة التحرير. قال وونغ:

“هذه مساحة سائلة للغاية ، والثروات تتراكم بين عشية وضحاها. سيثبت الحفاظ على نزاهة التحرير قيمة الصحافة المستقلة والصحافة. يكمن التحدي في العملات المشفرة في أنها مساحة صغيرة حيث يمكنك جني أموال أكثر بكثير مقارنة بالقطاعات الأخرى “.

لا يتفق جون رايس رئيس تحرير كوينتيليغراف مع تقييم وونغ. “السرد القائل بأن صحافيي وسائل الإعلام المشفرة جشعون ، وأنهم يعملون لأنفسهم هو رواية كسولة وقديمة ، وهي في الحقيقة مطورة فقط من قبل أشخاص من خارج الصناعة.”

“لقد عملت مع أكثر من 150 مراسلاً في هذا المجال على مدى السنوات الأربع الماضية ، والحقيقة هي أن الغالبية العظمى لديها التزام أخلاقي عميق تجاه عملهم. أولئك الذين لا يفعلون ذلك ، يكتشفون بسرعة – ويتم طردهم. ”

“إن غموض هذا القطاع هو نتيجة تعقيده ، لا سيما بالنسبة للصحفيين العاديين الذين لا يقضون حياتهم في استيعاب تعقيدات DeFi و NFTs ، والذين يضطرون بدلاً من ذلك إلى الكتابة بتعميمات حول الابتكارات التي لا يفعلونها – وهذا أمر مفهوم تمامًا – “لا أفهم تماما” ، تابعت رايس. “كما أشار آرثر سي كلارك ،” لا يمكن تمييز أي تقنية متقدمة بما فيه الكفاية عن السحر “، وبصفتنا نوعًا ، فإننا نشك بشكل عام في السحر والشعوذة.”

بالنسبة إلى مواقع مثل CoinMarketCap ، المعروفة بتتبع الأسعار ، كان التحدي يتمثل في جعل القراء ينتقلون من الصفحة الرئيسية للموقع إلى الإسكندرية. قال زوكرمان: “إحدى أكبر مشكلاتنا هي في الواقع مدى قوة CoinMarketCap – لا أحد يريد الخروج من صفحتنا الرئيسية”.

أوضح زوكرمان أن الموقع يختبر استراتيجيات توزيع مختلفة للتأكد من مشاهدة المحتوى وجذب انتباهه. تتمثل إحدى الاستراتيجيات لضمان ذلك في جعل الأشخاص البارزين في مجال التشفير يؤلفون أعمالًا في الإسكندرية. “إنها عبارة مبتذلة ، ولكن مساحة التشفير تتحرك بسرعة كبيرة بحيث يتعين علينا أن نكون على أهبة الاستعداد للتأكد من أن لدينا المحتوى التعليمي لتغطية كل شيء كما يحدث ، والعمل مع المؤلفين الذين يصنعون ذلك هو طريقة جيدة لنفعل ذلك.”

أخيرًا ، يتمثل الشاغل الرئيسي الذي يواجه كل منفذ إعلامي في الاحتفاظ بالعملاء. يمكن أن يكون هذا تحديًا لمنصات البث المباشر الجديدة ، مثل Neuner’s مزاح التشفير. ومع ذلك ، أوضح نونر أن البرنامج لم يواجه مشكلة في الاحتفاظ بالعملاء ، مدعيًا أنه شهد نموًا بنسبة 30٪ إلى 50٪ شهريًا من حيث عدد المشتركين. “إذا كان لديك التنسيق الصحيح ومنتج غير موجود بعد … فحينئذٍ سيأتي الجمهور.”

ولكن على الرغم من هذه التحديات ، يعتقد وونغ أن مستقبل المنشورات التي تركز على العملات المشفرة يبدو مشرقًا. قال وونغ: “هناك عدد قليل جدًا من القطاعات في الوسائط اليوم مربحة ، ذات إمكانات عالية ، مثل الوسائط المشفرة”.